2018年线上女性生理期用品相关消费系列研究.pdfVIP

1 懂 「垫」学问的 “老月月友” 2 线上女性生理期用品 3 相关消费系列研究 4 5 6 大数据 · 全洞察 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享5+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3 、每周分享经济学人 4 、每月汇总500+份当月重磅报告 （增值服务） 扫一扫二维码 关注公号 回复 ：研究报告 加入“起点财经”微信群。 CONTENTS 目录 1 中国女性 “私”享主义的高潮期 2 经力旺盛的90后 vs 金力旺盛的85后 3 “巾”亦求精 ：卫生巾霸盘 ，小众需求冒尖 4 论护理意识 ，数 “沪”上女子最佳 5 论 “巾”帼英雄的三大热销标签 6 “国货”成首宠 ，英、韩新概念引尝鲜 大数据 · 全洞察 2 中国女性 “私”享主义的高潮期 2017年线上女性生理期用品 （包含卫生 巾、护垫、卫生 棉条及私处洗液 ） 销售情况整体呈现上升趋势 ，销售额增 速达49% ；卫生巾作为女性生理期 “铁磁儿” ，销售额逐 年上涨 ，占女性生理期用品线上市场的7成以上 ；以预防 妇科疾病为主要功效的私处洗液以19%的消费额 占比紧随 其后 ，可见女性对 自身生理健康的关注 日趋增强。 数据来源 ：阿里数据 - 2015年1月至2017年12月 大数据 · 全洞察 3 经力旺盛的90后 vs 金力旺盛的85后 从综合消费实力看 ，29-35岁85后女性在各品类消费人数以 及消费额表现突出 ，分布排名前列 ，尤其舍得在私处洗液和 卫生棉条上掷金 ；思想前卫的19-28岁90后和95后则在私 处护理上的消费人数强势 ，占比也体现出了对其超强关注 ； 36-50岁女性则对护垫的购买力明显。 2017 各年龄段女性线上购买不同品类生理期用品人数分布 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 卫生巾 18% 33% 26% 21% 1% 私处洗液 20% 35% 27% 17% 1% 护垫 16% 32% 28% 22% 1% 卫生棉条 16% 30% 29% 23% 1% 2017 各年龄段女性线上购买不同品类生理期用品销售额分布 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 卫生巾 15% 32% 27% 25% 1% 私处洗液 14% 34% 30% 19% 2% 护垫 9% 26% 31% 31% 3% 卫生棉条 14%