武汉万D时代中心推广案.ppt

K3-2楼座推广案 2011.9.18 万达时代中心 WST Flamingo WST Flamingo PART 1 传播任务 WST Flamingo 更准确的表达：升级 WST Flamingo 1个月的推广时间 首次开盘良好的销售成绩 因此传播节奏：快速 WST Flamingo 市场对项目的印象已成 短时间传播不宜颠覆形象 所以传播调性：延续 WST Flamingo 在短期内，实现项目形象的整体升级，以配合K3-2楼座快速去化。 总结： WST Flamingo PART 2 传播策略 WST Flamingo 主题策略 催眠 特别自信 我们更好！ 毋庸置疑 说什么就是什么了！ 说是就是了！ WST Flamingo 视觉策略 直观 一张大图说明一切 从项目提炼视觉符号 简明扼要地输出 准确！直白！不失精致！ WST Flamingo 文案策略 专属 杜绝“假 大 空” 只适合这个项目 利益点输出 绝不废话 信息传递 快！准！狠！ WST Flamingo 通过视觉与文案的整体升级，传递高信心，令市场信服。 总结： WST Flamingo PART 3 传播内容 WST Flamingo 对成交客户的分析 70%以上为整层或半层购买 说明： A.客户对项目的信心非常旺盛 B.市场的购买力依然强劲 C.未来租赁客户吻合最初定位：世界500强/企业总部 WST Flamingo 对项目价值的分析 500亿的都会新中心运营计划 带来： A.企业进驻本案，将带来品牌形象更强势的传播，案例：北京国贸 B.为大型企业提供水准统一的，更高档的商务环境 C.市政大力投入，脱离现有商圈拥堵，带来更便捷交通 WST Flamingo 全面升级 世界500强 省府旁 商务集群 跨国企业 表达更为国际化，更强势更直接，更准确 城市中央 总部商务区 表达更多元，不仅仅是地理标示，更是未来愿景 强化区域概念，并突出目标客群 WST Flamingo SLOGAN 城市中央，跨国总部商务区 WST Flamingo PART 3 传播表现 WST Flamingo 网络广告 WST Flamingo 户外广告 平面广告 文案1 副标题：为跨国总部布局中部 建立更强势的品牌认知 价值点：城市名片区 / 商务门户区 / 客流密集区 主标题：城市中央，跨国总部商务区 WST Flamingo 文案2 副标题：为跨国总部联通世界 提供更快捷的交通方案 价值点：五重立体交通 / 机场快线40分钟直抵国际 / 双地铁交汇 主标题：城市中央，跨国总部商务区 WST Flamingo 文案3 副标题：为跨国总部会晤全球合作商 创造更优质平台 价值点：双六星酒店 / 云集国际一线品牌 / 全球顶尖文化盛宴 主标题：城市中央，跨国总部商务区 WST Flamingo 在效果图中将业态产品及进度予以清晰地标示 WST Flamingo WST Flamingo 将项目的优势进行设计整合成为icon，强化突出信息 WST Flamingo 将项目的信息条突出，并排布于效果图下 WST Flamingo 主标题突出现阶段定位，紧跟副标传递项目独属价值 其下链接价值支撑点。形成缜密的体系化传播。 WST Flamingo 平面广告 设计方案2 WST Flamingo THANKS!