武汉北冰洋城市广场全年节日策划方案.docVIP

北冰洋城市广场2014年全年节日策划方案与费用预算 一、前言： 北冰洋城市广场位于东西湖吴家山四明路与东吴大道交汇处，是东西湖吴家山地区目前首家集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的大型一站式综合购物中心。 二、分析： 我们购物广场应该利用这自有一系列优势，除了逢年过节通过策划促销活动来吸引消费者，刺激销售营业额增长。于是，在节日较少的日子，我们根据市场热点造节（如有：空调节、冰箱节、手机节、服装节、购物节、百货节、美食节、动漫节等）就可以成为各商户拉动销售的利器，从而吸引消费者的集中消费。在促销活动中，筹备、操作及成本的节约至关重要，本店自2012年年底开业以来，各项促销活动都证明得到吴家山地区消费者的消费信誉认可，促使各商户提高销售业绩。2014年，十八届三中全会公报“经济体制改革是全面深化改革重点，使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府做作用。”争取吴家山地区现有的市场消费资源配置，通过全年大型节日和其他造节的让利促销活动来刺激消费市场，推动消费需求；提高我店的各商户销售额，提升品牌知名度。 三、全年节日活动主题、时间、目的、方式、跟踪、费用预算： ※1、元旦主题：快乐元旦，礼献新年；乐享新年，聚惠北冰洋； 活动时间：12月30日---元月3日 活动目的： 1）2014年元旦即将来临，在这辞旧迎新之际，我们的生活日历又翻开了崭新的一页。以主打“低价格、高折扣”的促销模式，再加以新年礼品赠送，更好地吸引消费者的目光；并积极利用有效的促销活动宣传，引起广大消费者对北冰洋城市广场的关注，以达到提升专门店销售业绩，巩固顾客忠诚度，开拓新客源等目的。 2）为2013年业绩画上圆满句号，给2014年开启崭新篇章争取开门红 3）、通过推出精心独具北冰洋城市广场特色的新年促销活动，既符合时宜，又能够恰好配合到整个节庆促销活动的执行。 活动装饰与布局： 以“乐享新年，聚惠北冰洋。”为主题，设计、制作背胶喷绘装饰大门口、后门，天花通道悬挂吊旗、两边挂灯笼，显现“祥和新年”节日气氛。 活动支持： 各专柜区每户赞助上DM彩页的海报商品费用300元。百货区各专柜重金放送回馈顾客，以买满300送60或以折扣7.8折优惠，或持会员卡消费满200以礼品回赠1双便宜棉拖鞋（500双）。各品牌专柜在活动期间挑选2—3个震撼商品上DM彩页，或秋品出清新款冬品7折 。（仅限服饰鞋类、百货类两柜。） 活动方式：（1）缤纷乐“淘”惠，全专柜冬日新品(服装、鞋类、床上用品等)60% 减现起，再满300送60元穿类流通劵，化妆品7.8折起； （2）缤纷重金大放送，百货类两柜内消费现金满5000元加赠500元百货类流通卡，百货类流通卡使用时间：12.24.—12.25. 01.01.---01.02. （3）缤纷卡友来店礼，12.24.—12.25.活动期间持君盛VIP卡，会员当日单卡现金消费满200元即可获赠时尚家居棉拖一双或袜子一双。 （4）缤纷尊享多倍积分，12.24.—12.25. 或01.01.---01.02.活动期间持君盛VIP卡会员，全专柜购物尊享3倍积分。 活动分工：专柜部提前一星期联系好各专柜并提供登记上DM彩页商品以及赞助费用， 企划部提前3天做好活动宣传，包括DM彩页设计、印刷、活动内容小吊牌制作。 活动指导：企划部解释此次促销活动内容，落实分各部。营运部指导各专柜负责人完成活动各项布局。 活动跟踪：企划部全程跟踪促销活动穿类流通劵、百货类流通卡设计制作、印刷、节日气氛背胶喷绘安装等，采购部跟踪赠品采购到位，营运部负责做好对各专柜导购员促销计划培训 费用预算： a、DM彩页105g铜版纸4P 10000份*0.25元/份=2500元。 b、元旦节卖场内外喷绘费用约合计1000元。 c、礼品、活动补贴差额合计3000元。 d、穿类流通劵、百货类流通卡印刷20盒*10元盒=200元。 总合计：5700元。 ※2、春节主题：骏马迎春，礼惠全城；马到成功，北冰洋“吉祥送福”。 活动时间：元月23日---2月2日（年初三） 活动布置与宣传方式：以“骏马迎春，礼惠全城。”为主题，设计、制作背胶喷绘装饰大门口、后门，天花通道悬挂吊旗、两边挂灯笼，展示北冰洋一个很“Hold”的欢乐中国年。宣传方式以DM彩页8P形式、公交车广播等。 活动目的： 1）把握中国人全年最大规模购物盛会，为实现全年销售打下坚实基础。 2）1月下旬，开始进入年货及相关商品逐步热销阶段。通过一系列让利促销活动，营造现场热卖气氛，吸引、鼓励潜在顾客消费。以折扣优惠、品质保证、额满赠券等有效手段，建立并维护长期稳定的