武汉创意天地品牌沟通定位.ppt

公关C：针对大众 联动知名品牌 拍卖 各大美术馆联展大师红木家具展 传播 内容 传播 渠道 公关活动 现场体验 建立创意产业经济价值利益的手段 传播 内容 现场体验A:针对大众将每一场体验都事件化 点击开始 现场体验B:针对企业 入驻办公环境体验 THE END * BlackArc Ogilvy 光谷联合武汉创意天地品牌沟通定位 让创意驶回原有的轨道 沟通回顾 武汉创意天地，虽然写字楼产品比重最大 但其撬动市场的核心产品是艺术家工作坊， 以及美术馆等创意产业功能型配套，这亦 符合光谷联合以引入龙头企业带动园区发 展的逻辑。 开门见山 创意天地非占有地脉的历史、文化价值的创意产业园 如： 没有历史、文化、艺术的气味在竞争中如何突围？ 创意天地品牌定位传播任务 另起一排， 建立创意产业经济价值利益， 而非单纯的文化价值利益。 传播 内容 传播 渠道 公关活动 现场体验 建立创意产业经济价值利益的手段 传播 内容 传播 内容 WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 艺术家创业型企业 艺术产业链 艺术家工作坊/美术馆/艺术拍卖/商业 以艺术为龙头的产业园区 传播 内容 WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 族群：追求创意生意最大化的原创者 利益：创意型企业的市场价值最大化 功能：实现创意行业产业聚集 传播 内容 WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 洞察：追求创意生意最大化的原创者 利益：赢得欣赏 意义：创意产业孵化器 品牌传播主题 为艺术创造更大价值 品牌定位 艺术产业原创特区 品牌价值 先锋 交流 原创 创意天地将为艺术产业带来的价值包括： 整合：合美术馆、艺术家工作室、创意体验中心等一体化打造，整合产业核心要素 交流：5亿元打造中部最大非官方美术馆，艺术交流空间催生新创意 先锋：聚引包括10位国际大师在内的众多艺术家入驻，形成艺术先锋创作群 个性：园区规划与建筑形态，满足25个创意相关行业不同空间需求 平台：通过政府引导等方式，建立非赢利服务平台，促进创意资源的聚集和发酵 专业：光谷联合成功打造光谷软件园等众多主题产业园，服务上千企业 创作系列稿 创作目的： 创意天地是如何在各方面帮到创意行业企业的成长 创意： 用与艺术相关的元素，演绎创意行业如何在创意天地滋生成长 齿轮篇 让不同的灵感，激发共同能量 在创意天地，10位国际艺术大师、20位国内知名艺术家和100位中青年艺术家， 9000㎡合美术馆，贯穿全年举办的创意市集……个人的灵感， 企业的智慧，在交流迸放新生。 广告语： 为艺术创造更大价值 定位： 创意天地 艺术产业原创特区 奶嘴篇 再伟大的才华，也需要童年的呵护 在创意天地，得天独厚的政府扶持和政策优惠，美术馆、艺术家工作室、 创意体验中心等全程一体化的园区打造和非赢利的公共服务平台， 让创作与运营轻装上阵，自由挥洒。 广告语： 为艺术创造更大价值 定位： 创意天地 艺术产业原创特区 花盆篇 把天赋放在适宜它生长的地方 在创意天地，5亿元打造的合美术馆，以及10位国际大师等众多前沿 艺术家形成活跃的创作氛围，更有为25个不同的创意相关行业提供个 性化的空间解决方案，让个人和企业的天赋焕发勃勃生机。 广告语： 为艺术创造更大价值 定位： 创意天地 艺术产业原创特区 太阳篇 流派可以争鸣，阳光不分国界 在创意天地，艺术产业集群成为一个完善生态系统。10位国际艺术大师、 120位知名艺术家以及众多艺术企业，共同分享着合美术馆、 艺术家工作室等一体化产业资源，在同一片阳光下争鸣、创造。 广告语： 为艺术创造更大价值 定位： 创意天地 艺术产业原创特区 传播 内容 传播 渠道 公关活动 现场体验 建立创意产业经济价值利益的手段 传播 内容 非传统DM、推介而是结合公关、活动做渠道互动 如：艺术品拍卖、新书推介、行业奖项赞助等 艺术家协会、行业协会、大专院校 传播 内容 传播 渠道 公关活动 现场体验 建立创意产业经济价值利益的手段 传播 内容 公关A：联合政府及行业协会 公关B：针对企业 BlackArc Ogilvy *