深圳欢乐海岸品牌规划提报方案.ppt

欢乐海岸品牌规划 五、品牌发展 * 2009 / 04 / 30朗图欢乐海岸项目专案组 一、背景 二、项目分析 1、基本信息 2、核心价值点 三、品牌定位 1、品牌定位语 2、核心价值 四、品牌架构规划 1、架构示意 2、命名建议 五、品牌发展与管理 目录 一、背 景 欢乐海岸，为城市而来！ 深圳城市地标的真正内涵是什么 深圳城市文化记忆的新符号是什么 怎样实现深圳市和华侨城旅游的再升级 怎样用生态的手段建设最现代化的商业零售娱乐目的地 怎样才能给都市人亲海、玩海、赏海的体验 蓝色清纯的海水能涌进繁华商业中心吗 … … 欢乐海岸，回应都市人对都市休闲娱乐崭新的渴求，以海洋文化为主题，为滨海深圳创造真正的海岸生活。同时极大丰富旅游文化产业的内涵，实现深圳市旅游的再升级，推动城市发展，以地标式的姿态，提升深圳滨海城市形象！ 欢乐海岸，因创想而生！ 华侨城集团——优质生活的创新家 华侨城，中国领先的优质生活创想家，本土综合性旅游开发运营实践者和创意文化推动者，拥有卓越的策划经营能力和成功经验。 华侨城，一直为深圳、为全中国带来欢乐。从中国第一个主题公园——锦绣中华起步，相继成功建设了中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷等四大主题公园，并前瞻性地实施了区外布局和优质资源战略储备。先后投资建设了北京华侨城、上海华侨城、成都华侨城、深圳东部华侨城等大型旅游综合项目。 欢乐海岸， 秉承华侨城创想文化，是继东部华侨城以后，华侨城集团充分利用深圳西部丰富的岸线资源，在生态旅游与商业娱乐领域的全新实践！是华侨城集团响应市委、市政府号召，大力拓展深圳高端服务业的再一次积极探索。它的全面启动，将成为华侨城集团创新发展进程中的又一块里程碑! 二、项目分析 欢乐海岸南邻滨海大道与深圳湾15公里滨海长廊和红树林保护区隔路相望。 北接华侨城锦绣中华、民俗村、世界之窗三大主题公园及红树湾豪宅区。 东临深圳公交总站及城市级滨海疗养院。 与深圳核心区域、居住圈、商圈、企业圈…瞬息相关。 首创性地将主题景点注入商业购物，将生态休闲融会旅游娱乐，以都市休闲娱乐为主题，营造自然亲水的滨海氛围和组合内容丰富的旅游元素，是一个集都市娱乐、休闲度假、生态教育、城市节庆、创意展示为一体的高端综合性滨海旅游胜地。 项目规划—— 北部地块：生态休闲旅游板块 南部地块：商业文化娱乐板块 滨海主题公园板块 绿色休闲度假板块 1、基本信息 1、基本信息 商业文化娱乐板块 购物中心 SOHO公寓及办公大厦 创展中心 设计型酒店 渔村博物馆 渔人码头 特色餐饮酒吧 国际影城娱乐 生态旅游观光板块 百鸟岛 红树林教育基地 深圳生态监测基地 滨海主题公园区 浅水湾 白沙滩 SPA中心 无边界泳池 温泉 白花园 浪漫花园 水生植物园 婚庆及活动中心 热带植物园 城市花园 布查花园 码头 大型梦幻水秀 国际龙舟赛道 水舞台 标志塔 城市狂欢广场 生态景观通道 大型室内游乐馆 绿色休闲度假区 城市高级会所 产权式酒店 各板块项目规划 2、核心价值点——欢乐海岸有什么？ 丰盛的自然资源：稀缺的生态湿地、浪漫的椰林沙滩、清澈的海水...让人们于此亲近自然，亲近海。 优越区位、便利交通：位于15公里滨海长廊，与深圳核心区域、居住圈、商圈、企业圈…瞬息相关，建成后将有优越的交通可达性，未来欢乐海岸将成为深圳新客厅和城市地标。 宏大规划下前所未见的滨海新生活体验：以海和旅游为最大特色，在四个功能分区中，集都市娱乐、休闲度假、生态教育、城市节庆、创意展示......于一体，在一片海岸，融聚万象生活，为城市带来滨海时尚新风；为深圳开启具有都市魅力的、全新的滨海生活。 开放式的空间、互动式的场域：全项目开放式运作，并衍生出丰富多彩的经济、文化、生活、艺术、创意活动，营造都市人相互交流、身心归属的温暖场域。 丰富的商业、娱乐、休闲业态组合：囊括主力店、半主力店、国际名牌、餐饮、影院、会所、花园、温泉、SPA、节庆活动、美容等多种业态，集结多重享受，将使欢乐海岸成为都市的生活大主场。 ...... 项目价值点是品牌特质的具体支撑。梳理欢乐海岸的项目价值，能够使我们清晰欢乐海岸的内涵，指导各层级品牌的定位和发展。 三、品牌定位 功能定位：欢乐海岸，商业零售娱乐目的地 1、品牌定位语 品牌定位是品牌建设的基础，是让品牌在消费者心智中建立一个与消费者相关、与竞争者不同的有利位置，使品牌成为某个品类或某种特性的代表。 我们认为，在品牌定位的描述上应遵循以下原则： 差异化——反应欢乐海岸的核心价值及文化主基调，与众不同。 高 度——品牌定位是品牌特质和愿景的表达升华，应有一定高度。 包容性——概括表达欢乐海岸的丰富内涵，具有想