杭州西博会品牌化的实践与思考.pdfVIP

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2018-03-13 发布于福建
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杭州西博会品牌化的实践与思考.pdf

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　沈杨根 摘　要：源于中国最早的综合性博览会，杭州西湖博览会自２０００年恢复举办以来，逐渐形成了独具特色的办会模式，品牌影响力越来越大，但是面临新形势和新挑战，西博会也需要转型升级、跨越发展。本文分析了杭州西博会品牌化的发展现状，总结了提升品牌影响力的具体实践，并对未来发展提出三点思考。期望杭州西博会以品牌化带动国际化、专业化、市场化发展，不断打响这张城市 “金名片”，促进杭州经济社会发展。关键词：西博会　品牌化　思考１９２９年杭州举办首届西湖博览会，开中国会展业之先河，２０００年杭州市委、市政府决定恢复举办西湖博览会（以下简称 “西博会”）。经过１３年的努力，西博会经历了 “从小到大”“从弱到强” 的转变，２００８年国家贸促会正式批复同意西博会冠名 “西湖国际博览会”，西博会成为杭州的 “金名片”，先后荣获 “中国最具影响力国家级品牌展会”等诸多奖项，杭州也获得 “中国十佳会展城市” 等多项 “桂冠”。西博会的成长，离不开其品牌影响力的打造，在  沈杨根，杭州世界休博会组委办策划与对外联络处处长助理。１２８ “品牌化”引领下，西博会不断提升其 “国际化、专业化、市场化” 水平。一　杭州西博会品牌影响力的发展现状２０００年以来，杭州西博会年年办、年年新，紧紧围绕城市发展创新设计办会主题，安排系列会展节庆活动，取得了显著成效，拉动了杭州经济社会发展。各项经济指标见表１。表１　杭州西博会历届经济指标一览项目参加人数贸易成交额协议引进外资协议引进内资年份会期（个）（万人次）（亿元）（亿美元）（亿元）１９２９１２８ — ２０００００ — — — ２０００２１３９５７３７２６９６１３１１１７３３２００１２２４６６０６７４７１１１９２００２２２５８６３１７８１５９８０５６６４２００３２２３９６４１５８１０３１７６３４７２４３２００４２２５５６７２８９６４７２８４８３２００５１６５３６７２３７８０８４７２７８７２８２００６１８４２４０３４２２１３３５６１０１７１０８３４２００７１５７２７３０８５８１０３２１１９３４２００８２１１０２１０２０１０８１０４９１２７７８２００９２２１２４１２９０１３８１０６２１３２２０１０２２１３０１３５０１６２１１０８８１６４７２０１１６３２４５３７４５２２６１１６１３３４８２０１２２３１３２１４８７２０２０４１０５５