迈腾1.8TSI新车上市暨深圳奔程十周年庆典策划构想.pptVIP

* 激情成就梦想 携手共创辉煌 Enthusiasm creates wonder cooperation fosters miracle 迈腾1.8TSI新车上市暨深圳奔程十周年庆典策划构想 深圳市银星广告有限公司 策划部 2007.06.28 深圳市奔程实业有限公司成立于1997年，注册资本300万，公司在经历了两年多艰苦创业后，于1999年成为一汽-大众深圳地区一级经销商，也是深圳地区最早成立的一汽-大众品牌经销商之一。 　　公司自开业以来，就把“诚信”作为企业经营之道，将“服务”视为企业生存之本。以诚立基不断开拓进取，成立当年就实现销售捷达轿车564台，并且公司每年保持在30%的增长速度发展，成为一汽-大众品牌深圳地区的主力军。 以客为尊。奔程实业有限公司作为奔程（集团）的龙头企业，带动整个集团迅猛发展，为适应汽车市场和企业发展需求，也为了给顾客提供更好的服务. 奔程公司一贯坚持以人为本，广纳人才，培养人才。拥有一只训练有素经过专业系统培训的销售、维修及信息管理服务队伍。为充分体现奔程公司对用户售前、售中、售后的服务，公司专门设立了服务监督部门，并开通了投诉热线，及时解决顾客提出的问题。 　　同时，售后服务中心为用户提供了保险快速理赔、代办年审、24小时紧急救援、提供代步用车等全方位服务，充分体现了奔程公司一站式服务，终身呵护的服务理念。 奔程公司将秉持“诚信立足社会、服务创造未来”的经营理念，不断拓展与完善汽车服务产业链。以创新和满意的服务树立奔程企业品牌，全力打造美好的大众汽车新生活。 　　以公司的诚信和热情“奔出一个美好的前程”。 目 录 一.迈腾1.8TSI新车上市策划构想 (活动定位/执行方案/设计方案) 二.奔程十周年庆典策划构想 (活动定位/执行方案/设计方案) 三.预计报价 四.银星近期成功案例介绍 五.附件 迈腾1.8TSI新车上市策划构想 (活动定位/执行方案/设计方案) 一.活动定位 1.迈腾1.8TSI新车上市 (1)执行目的： a.提升迈腾的品牌形象，扩大一汽-大众的市场声音； b.增加潜在客户，提升迈腾销售量； c.引起公众对一汽-大众产品的关注度； (2)活动概况: a.参加人数：80~100人 b.针对人群： 10%的新闻媒体，50%的公司内部人员， 20%的领导嘉宾.业内同行及VIP会员， 20%的目标客户； c.时间安排：7月13日下午16：30分 (3)活动主题： 迈腾1.8TSI弛誉上市 深圳奔程迈腾揭幕仪式暨新闻发布会 (4)目标客户邀约定位： 　 根据区域分销中心掌握的用户名单及潜在客户名单，邀请其光临新车上市仪式及试驾现场 区域： 电话直邮重点邀请的目标客户（深圳）同时网络推广宣传邀请 备注：邀请部分的受众，是为了带来优质客户，网络营销部分的受众的活动是为了提高迈腾的市场品牌地位，并建立终端市场对其品牌的好感度 客户资源特征： 电话直邮重点邀请的目标客户以中高端汽车品牌用户为主 建议如下： A.品牌汽车之车主 B.指定车型之车主 （轿车与SUV的配额比例是考虑到其可能没有轿车的车主， 购买可能性更大） C.指定车价之车主 （领航员车的对象是20万以上车型的车主） D.顾客性比配额（男性80%，女性20%） 品牌汽车用户背景分析 31% 1% 1% 1% 36% 25% 3% 2% 企业主 总监 自由职业者 官员 医生 总监以下职位 艺术工作者 总经理/副总 (5)活动亮点： a.以迈腾产品为主题做的FLASH结合的E-mail的形式线上预热活动推广（扩散性传播为活动造势） b.大气.豪华的邀请函 磅礴稳重的色调张扬个性 车轮设计的旋转 中国风元素的融合加入 使整个邀请函具有非常纪念意义 包装 邀请函 内容将以公司介绍与迈腾新车功能性介绍为主 宣扬企业文化 注重企业形象 与整个气氛互相映衬 c.签名板设计 背景与邀请函.舞台中国风的设计相呼应,签名笔使用银白色荧光笔,在背景板的衬托下格外明显,形成独特效果.使来访人员充分享受到明星般的待遇,星光大道将迎接您的到来!在新车上市的喜悦中共同欢庆奔程十周年庆典. 签到板样