长沙梦洁项目广告策略正稿.pptVIP

梦洁项目广告策略正稿 谢 谢！ 办公事务用品应用方案 售楼部内部应用方案 仕爵·观邸 The Golden Housetop 仕爵： “仕”旧指“做官”，如今，“仕”已经成为最常用的代指阶层的词汇。政界、商界和艺术等各行业的精英，都被称为“名仕”。“爵”又指是欧洲君主国家贵族封号的等级。可以说“仕”“爵”分别是中国与西方贵族的代称。 “观邸”二字完美地展现了项目观山临水的特质，“观”又暗含鉴赏之意，“邸”也非常适合上流阶层的身份追求。 案名整体品质感强，读写连贯通顺，适合快速传播，易直接打动目标客户群的心理。 辅推案名 仕爵·观邸标志方案 办公事务用品应用方案 售楼部门头应用方案 售楼部内部应用方案 梦洁·香泉宫 Grand Spings Hall 香泉宫，赋予项目美好的想象，让人仿佛沉浸在艺术的熏陶之中。欧洲浓郁的文艺气息于清冽的泉水交融，展现在人们眼前的，是一幢圣洁灵动的宫殿。 香泉宫看似风景名胜，却恰恰符合项目作为城市标志的主题策略，通俗易懂但不失高雅华贵，非常符合项目给人的感觉。 辅推案名 香泉宫标志方案 案名列表 建筑标识 人文风情 身份象征 金色屋顶 双子星 圣堤亚哥 香泉宫 天鹅堡 卢瓦公堡 仕爵·观邸 凯域 澜宫 玺园 思想意境 水琴天音 水漾公馆 水中央 海德香颂 传世豪门，见证长沙 [建筑标识]主推广告语 推广重点：四大攻击面 价值与身份的双重认同 项目 城市 品牌 客户 推广重点：四大攻击面 一 . [城市] 复原城市记忆 建设形象标志 溯源：探寻江滨往日风貌，重拾旧长沙外滩风采 追忆：谈江滨往昔，超时空对话 时评：城市建筑应呼应历史，承载未来 建筑本身应具有历史责任感和历史纵深感，代表城市形象的标志性建筑已经呼之欲出，不仅仅是为了城市昨天的记忆，也为了城市明天更美好的记忆。 在世老人访谈录。 老照片征集暨展示。 推广重点：四大攻击面 二 . [项目]江岸线标志性建筑 唯一哥特式私人宫邸 建筑：光色陆离，建筑艺术的经典之作 江景：一线江景，无可媲美的视觉盛宴 产品：大尺度空间，超豪华配套 中心滨江地段绝无仅有的大户型纯住宅项目，配备酒店级大堂，中央空调，中央暖气，自定义豪华装修，高级物管等城市顶级住宅配套。 户户正揽湘江全景，稀缺地脉独一无二。 解读神幻奇妙的哥特建筑风貌，树立城市文化建筑的经典标杆。 推广重点：四大攻击面 三 . [品牌]精益求精 梦洁品牌的地产大作 影响：中国驰名商标 让长沙骄傲的顶级品牌 态度：顶级精湛工艺，品质住宅的保证 理念：从家到城，让“爱”蔓延 “爱在家庭”的企业理念在此拥有更加深刻的意义， “家”已演变为“大家”，渗透到梦洁品牌对长沙城市的深厚感情。 由梦洁家纺产品精益求精的生产态度和稳定的质量体系，印证梦洁在建筑品质方面的工艺品质。 展示梦洁及其子品牌的巨大影响力，打造通往地产的品牌之旅。 四 . [客户]尊贵专属 传世身份标志 文化：凝视辉煌，隽刻经典 社交：宾客满朋，交际的绝佳舞台 奢华：单价总价双高，贵族式营销手法，比别墅更奢华，更专属。 生活在这里，就如同生活在欧洲中世纪的艺术宫殿之中，艺术气息无比浓郁，陶冶着人的思想和灵魂。 推广重点：四大攻击面 中心区顶级滨江毫宅，城市的形象标志之一，无疑是身份、地位的最好标签。对于正处在事业上升期的城市贵族来说，无疑满足他们之间交际往来的需要。 阶段性媒介推广策略 以公众性活动开启市场，引发新闻媒体关注与讨论 ONE 前期以形象大众传播为主，迅速提高项目知名度 TWO 销售期以小众传播为重点，针对有效客户进行推广 THR 软文炒作——别墅VS公寓豪宅 贵族第一居所 航空杂志——项目卖点系列广告 机场户外广告——价值烘托，身份诉求 GOLF邀请赛冠名活动相关酒会活动 高档娱乐场所系列物料广告 五星级酒店VCR精美包装投放赠送 歌剧赠券 “寻找