某品牌手机新品上市推广方案概要.ppt

媒体支持 合作媒体：每日新报 假日100 北方网 天津电视台 媒体支持 媒体策略 现场跟踪 采访报道 前期、后期 广告投放 硬广及 软文发布 媒体支持 在合作媒体上投放两期硬广，采用1/4版彩页、四期软文，对推广系列活动进行报道。 活动期间邀请媒体记者，全过程对车队进行跟踪报道，并邀请天津著名主持人进行现场直播（待定） 新品发布会设置记者问答环节，并设置记者采访环节，记者可采访嘉宾和参赛选手谈及对比赛的体验和对多普达新款的感觉。 发布会后，及时向媒体发布图片新闻，产品资料 为比赛举行颁奖仪式，邀请媒体跟踪报道，并设置篇幅在合作媒体报纸上公布获奖名单，扩大品牌美誉度 同期在主办方媒体（多普达及海信媒体）上进行周期性的广告宣传，利用行业渠道、会员优势，扩大新品推广活动的影响，加强手机新品的传播力度 费用预算 媒体投放 项目 内容 数目 费用（单位：元） 平面媒体 投放 每日新报 硬广 2 60000 软文 4 40000 假日100 软文 1 30000 现场跟踪 采访报道 每日新报 跟踪记者 2 2000 假日100 跟踪记者 2 2000 天津电视台 跟踪记者 著名主持人 2 1 2000 3000 北方网 跟踪记者 2 2000 费用预算 物资预算 器材租赁 谢谢 多普达P660/S600新品推广 系列策划草案 方案内容 结束致词 方案附件 费用预算 活动支持 活动方式 活动目的 活动主题 活动背景 活动纲要 活动纲要 多普达产品 系列推广活动 静态展示 导航体验试乘试驾 报名海选 导航体验试乘试驾 记者见面会 海信广场报名 车商4S店报名 手机零售终端报名 海信广场展示 车商4S店展示 发车仪式 达成任务 现场颁奖 天津电视台 每日新报 假日100 北方网 全程跟踪报道 活动背景 多普达一直致力于提供最领先的产品，并携手合作伙伴，共同为消费者带来最有效益的通讯方式以及无线解决方案。此次P660、S600的推出，是多普达以用户需求为终端目标，致力于智能手机发展的一次新的突破，为此多普达推出了一系列“智”在掌中行的推广活动，旨在普及多普达“生活格调”这一核心理念。 活动主题 多普达推崇全新的生活方式和生活理念 展示崭新的生活格调 体验真正的行无疆 活动目的 通过一系列的推广活动如试乘试驾系列活动，突出推广多普达致力于智能手机的突破，建立对多普达新品的认知度，为新品上市造势 通过一系列静态展示、媒体投放等，制造亮点，引发消费者对多普达品牌高度的关注度，提高品牌知名度和美誉度 明确市场定位，明确消费群体，宣传多普达经营理念与商业优势，在目标消费群中建立影响力，开拓消费渠道，全面提升市场竞争力，以期新品推广成功。 活动方式 静态展示： 静态展示 海信广场静态展示 导航体验，试乘试驾 海选 手机零售终端 海信广场现场海选 车商4S店 静态展示 海信商场 内容：在海信广场醒目处设置多媒体展台， 进行为期两周的静态展示展台高约1.7米，集 展示机模，宣传单页于一体。 招募海选期间公布活动告知，工作人员现场 演讲 分析：结合海信自主品牌的高端定位，考虑与海信 目标消费群资源共享的优势，以这样一种直 观的形式，让消费者在日常活动中就能了解 到多 普达产品内容和产品特色，从而在目标 消费群众建立影响力。 静态展示 车商4S店 内容：在车商4S店进行为期一个月的静态展 示，分为前期海选期间两周展示和赛 后两周展示 1 多媒体展示台在4S店内设置多媒体展台，展台将集机模展示、触屏体验、单页摆放于一体，将在4S店招募海选期间，摆放在店内醒目位置，让车主直观感受多普达第二代导航系统。 2 功能演示 多普达各区域工作人员及促销员，在4S店 招募海选当天，可进店进行现场