SEO常见专业术语.doc

　　SEO 　　Search Engine Optimization 的缩写，即搜索引擎优化。 　　做为一种职业，美国98年开始正式形成，国内2004年开始正式形成。SEO有时也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎优化师。优化后的网站将不仅仅在Google和百度提高排名，排名的提高将影响到世界任何一个搜索引擎。 　　搜索引擎优化是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用的过程。 　　SEM 　　Search Engine Marketing 的缩写，即搜索引擎营销。SEM包括SEO和PPC两部分。 　　SEM 有时也指Search Engine Marketer，即从事搜索引擎营销的人。SEM是一种新的网络营销形式。 　　SERP 　　Search Engine Ranking Position 的缩写，通常所指是在搜索引擎中的自然排名(不含付费排名)。 　　Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。是搜索引擎对搜索请求反馈的结果。 　　PR 　　PageRank的缩写，网页级别，为谷歌所特有的专利，是Google对一个网页的链接广度(Link Popularity)给予的分值，PageRank值提供了公众指数0-10来表示出来。针对的是网页而不是网站，PageRank只和外链有关。现在很多有点经验的人说PR对排名没什么用了，其实是误解。 　　PPC 　　Pay Per Click的缩写，按点击付费，即用户点击广告后广告主才为此付费，是相对于CPM千人次展示付费的网络广告计费模式。PPC是以GOOGLE、百度、雅虎为代表，以关键字竞价为赢利模式的付费点击广告。 　　付费列表(Paid Listing) 　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(Sponsored Link)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。 　　网络垃圾(Spamming) 　　网络垃圾是非索要的，重复的，大量的信息，最初表现在邮件垃圾，邮箱被大量，非索要的，重复的邮件堆积。博客垃圾留言，论坛垃圾，垃圾网站是新型垃圾。 　　垃圾技术(Spamming) 　　所指操控搜索引擎排名技术，违反了搜索引擎的服务条款，旨在实现更高的排名。垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类： 　　* 黑帽 SEO(Black hat SEO)：用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。 　　* 白帽 SEO(White hat SEO)：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。 　　排名(Ranking) 　　排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。 　　排名算法(Ranking algorithm) 　　排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。 　　锚文本 　　锚文本是指有形的文本为超链。举例来说：a href=/这是锚文本/a 　　自然链接(Organic Links) 　　自然链接是根据网页相关内容，自发建立起来的链接。相对应：购买链接和互惠链接 是有商业交易在内的非自然形成的链接。 　　赞助链接(Sponsored Link) 　　就是文字链接广告。一个经常出现的广告形式就是首页横幅(banner)广告。 　　CPC 　　Cost Per Click 的缩写，通常所指每次点击的价值。 　　CTA 　　Content Targeted Ad 的缩写，所指为特定网站设定有关竞价排名广告。 　　CTR 　　Click Through Rate 的缩写，为一个在PPC 行为上每点击的印象。 　　门页(Doorway Page) 　　门页存在的唯一的目的在于通过访问量分流至目标页面，通常是针对目标网站设计和优化关键词语，门页很少针对访客书写，大多数是针对搜索引擎的，以达到高的排名，并可带动至主网站的流量，这种