2011太平鸟商品企划.docVIP

2011年太平鸟品牌春夏季商品企划 2011年太平鸟品牌春夏季商品企划如下： 一、品牌定位，二、商品分析，三、流行趋势与风格主题的确定，四、货品比例与款式数量，五，上货波段和色系采用，六、分析数据、产品整合，七、款式结构和面料比例，八、上货波段和主题款式， 一、品牌定位： 1、品牌路线：OFFICE?休闲。以设计开发和经营太平鸟时尚休闲女装系列为主，是引导消费新潮的时尚先锋，特别丰富的产品设计开发，全球化的经营思想及店铺形象，使之成为OFFICE休闲时尚女装的第一品牌。设计风格：理性、简约、休闲、时尚。顾客定位：25到35岁的职业女性。价格定位：春夏季上装199-699元，下装169-399元。 二、流行趋势与风格主题的确定： 2011年太平鸟品牌倾力打造了四大精品系列端庄而热情洋溢的职业风休闲又不失浪漫的设计师风格融汇了日系潮流的东京涉谷风格青春都市气派的乐町系列 第一波段 3月15日 　 第二波段　 4月1日 　 数量 比例 系列 款式数量 上下比例 合计 款式数量 上下比例　 合计 　 　 collection 上装10 2.7：1 13 上装13 4：1 17 4 25% 下装3 下装4 trendy 上装12 3.5:1 15 上装16 6.2：1 21 63 35% 下装3 下装5 jeans 上装12 3：1 15 上装12 4.3：1 15 36 20% 下装3 下装3 乐町 上装8 3：1 14 上装12 2.2：1 10 36 20% 下装4 下装5 合计 　 　 57 　 　 63 120 100% A collection： 采用面料:全工艺、斜纹面料、棉麻、金属丝、复合料、皮、丝光棉。 采用色系:盐湖地面白、米杏色、稻穗色、花灰色、黑色、暗沉星光兰、润红色。 B trendy： 采用面料：洗水棉、暗纹料、金属丝、素色皮、毛衣料、羊仔毛、毛织线料。 采用色系：化学白、藕色、大地黄色、暗军绿、黑色、古铜褐。 C jeans： 采用面料：牛仔料（竹细纹、新牛仔料、竹支粗纹）、毛织外搭。 采用色系：（牛仔黑色、蓝色、灰白色）。 D 乐町： 采用面料：豹纹、压光面料、暗纹皮、条纹料、棉麻料、格仔料。 采用色系：焦油灰、丁香紫、卡其色、杏色、咖啡色、白色。 五、分析数据、产品整合： 1、分析数据、主题的套入将根据上一季度秋冬的产品销售排行榜，款式在原有的基本款融入今年的流行趋势。 2、买手、样衣、整合、设计开发，将一部分的系列产品采纳样衣的元素、色彩、面料、工艺等，来作为参考的“假想笛”。 3、分析同国际流行趋势，融入商品开发(包括流行色、流行面料、流行版型、流行工艺等) 产品整合比例分配: 保持公司原有的风格和销售排行榜50%。 竞争对产品的特点20%。 融入新的国际流行趋势30%。 六、款式结构和面料采用： 名称 结构 比例 面料和款式结构 衬衫 15 8% 棉、麻、条纹面料、格子、天丝、棉 T恤 25 14% 竹支棉、珠帆、日本棉、纯棉、天丝麻 毛衣 15 8% 三七毛、丝光棉、毛织外搭 马夹 10 6% 麻料、复合料、豹仔、牛仔过胶料 外套 30 17% 洗水棉、金属丝、豹纹、闪光暗纹、素面皮、新牛仔面料 套装 20 11% 洗水棉、粗麻、豹纹、压光面料、全工艺、竹支粗纹 皮衣 5 3% 素面皮、暗纹皮 洋装 5 3% 牛仔料、复合面料 风衣 15 8% 金属丝、暗纹风衣料 裙子 10 6% 牛仔、麻棉、格仔、雪纺、洗水棉 裤子 30 17% 洗水棉、牛仔、复合料、压光面料、斜纹面料 合计 180 100% 　 七、上货波段和主题款式： A、简约风尚 第一波段20个款（上装14个款，下装6个款），第二波段25个款（上装20个款，下装5个款）。注：款式结构和细分（列） B、欧风韩影 第一波段27个款（上装21个款，下装6个款），第二波段36个款（上装31个款，下装5个款）。注：款式和机构细分（列） C、都市新贵 第一波段20个款（上装15个款，下装5个款），第二波段16个款（上装13个款，下装3个款）。注：款式和机构细分（列） D、摩登奢华 第一波段20个款（上装15个款，下装5个款），第二波段16个款（上装11个款，下装5个款）。注：款式和机构细分（列）