李宁闪购策划(罗夏雨).ppt

Bread PPT Make Presentation much more fun of 6 956545 @无敌的面包 李宁库存策划 -------“闪购”促销策划 罗夏雨 1 前言 选题原因 策划活动摘要 预算与分配 研究与调查 目 录 8 2 现状： 在当前运动服市场中，李宁运动服市场表现不尽人意，出现严重的产品库存积压问题，销售额同比下降18%，环比下降4%，市场占有率持续的降低7%，市场份额不断下降，公司运动服总体业绩出现严重的下滑，危机四伏。 前 言 目标： 减少库存量，增加资金周转率，降低资金压力与风险，减少库存成本。 8 李宁是运动服装业中做得较好的中国企业 李宁在很多方面都有着急需改变的地方 选题原因 3 8 个人比较关注一些体育赛事 调查方法 问卷调查（为主） 访问调查（为辅） 研究与调查 4 8 益派近期的相关调查问卷 随机访问同校同学 研究结果 研究与调查 5 8 研究结果： 线上销售渠道少，基本集中在实体店销售 产品专业性不强，徘徊在时尚与专业之间 购买人群集中在26—35岁，大学生不是消费的主要群体 策划摘要 策划基本内容 活动时间：2014.6.7—2014.7.31 活动目标： 提高品牌知名度 宣传产品的专业性 提高网上销售渠道的比重 短时间内大大减少李宁库存，提高资金周转率 6 8 策划摘要 策划主要步骤 通过微博，微信等平台大肆宣传本次活动 （2014.6.7—2014.6.13） 根据世界杯的进程，做一些预热活动 （2014.6.13—2014.7.13） 线上限时促销 （2014.7.13—2014.7.15） 公益活动 （2014.7.15—2014.7.31） 7 8 预算与分配 市场竞争状况分析 项目 预算 预算与分配 前期宣传费用 30W 预热活动 50W 公益活动 100W 总计 180W 8 8 谢谢聆听！ * * * Bread PPT Make Presentation much more fun of 6 956545 @无敌的面包 * * *