办公家具行业现状及问题分析-红软基地.PPT

Page ? * Page ? * 展厅视觉形象 Page ? * Page ? * Page ? * 圣奥家具——公司概况 浙江家具“四小龙”之一，生产基地建筑面积达30万方，设备先进，生产硬件已达到国际领先水准，办公家具被评为“中国办公家具品牌综合实力第一名” 圣奥是国内同行业中较先获得升级专利示范企业和企业技术中心的企业，自主研发的智能化、数控型产品荣获IF中国设计大奖、中国轻工业精品科技创新奖，连续八年在中国（广州）国际办公家具博览会获得设计金奖。 销售管理和推广较为完善，优势产品为中档的油漆、胶板产品。屏风工作位+板式业界口碑较好。 圣奥导入了精益生产（JIT）模式，全面提升现场管理水平和人均产能，并成立了博士后工作站，攻关行业的前沿技术，先进的计算机辅助系统ERP为推行信息化管理奠定了基础，搭建了供应商、客户、企业之间的快速反应平台。 Page ? * 圣奥家具——品牌形象 定位：引领办公新思潮的领导者 广告语：让工作成为一种享受。 品牌使命：研发是灵魂,质量是生命,管理出效率,资金促发展 品牌理念：创造美好生活 Page ? * 圣奥家具——品牌传播策略 终端建设 展会活动 跨行业合作 公关活动VIP联谊 新品发布 360度推广策略 媒体宣传 设计大赛 Page ? * 圣奥家具——品牌推广策略 UV漆技术 精神层面 人性化设计 功能强大 环保健康 产品层面 让工作成为一种享受！ 办公效率 独特主张 身心享受 独特审美 用UV技术作为一个强有力的支持，结合产品及精神上的诉求，通过各种渠道加大消费者认知及提升品牌形象 品牌价值 Page ? * 圣奥家具——品牌传播渠道及手段 门户网站的家具、装修频道进行软文推广，宣传品牌大事件，树立品牌形象。 门户网站 行业网站 大型活动 参加展会 慈善活动 媒体广告投放 专业行业网站上进行软文推广，塑造品牌专业的形象。 新品发布会； 举办设计大赛； 跨行业联合推广活动； 主题沙龙； 提升品牌知名度 参展众多家具行业博览会及设计展会，提升品牌曝光率。 参与众多慈善活动，树立品牌正面形象，传达企业责任感。 行业杂志投放广告。 Page ? * 圣奥家具——营销模式 内外销并举，直经销共进 圣奥在全国二线以上城市广泛布点，并采用直销与地区代理的营销模式，同时拓展海外市场。 以展会营销、大型工程招标、人员推销等传统渠道辅助，形成了较为成熟的营销网络。 Page ? * Page ? * 欧林家具——公司概况 广州市欧林家具有限公司（ONLEAD）成立于1996年，位于广州白云国际机场东侧欧林工业园区，占地约80000平方米，现有员工1200多人，其中专业研发人才占员工总数的17%，专业技术人员占员工总数的80%，产品生产设备主要采用德国、意大利、日本等进口设备。 ONLEAD始终致力于专业办公家具的研发、生产、销售与服务，产品以欧洲现代简约风格为主，产品涵盖：系统工作站、屏风、行政桌组、座椅、沙发、实木班台、会议桌六大系列 ONLEAD的berg、golf系列产品先后荣获最具权威的中国创新设计大赛“红棉至尊奖”，在历届家具展览会上荣获“产品功能创新银奖”、“最佳外观设计奖”、“最佳工艺奖”、“设计师首选材料”等多项殊荣。并于2007年荣获广州市著名商标。世界顶级办公家具品牌Vitra、Okamura在中国市场相继与ONLEAD建立战略合作伙伴关系。 Page ? * 欧林家具——品牌形象 定位：为中高端客户提供办公空间解决方案的系统供应商 广告语：人性空间 自由办公 品牌文化：蚂蚁文化——力量、团结、勤奋。 管理理念：迅速响应、马上行动 企业使命：提供一个人性化的办公空间 企业愿景：永续经营，做中国最受尊敬的办公家具企业 Page ? * 欧林家具——品牌传播渠道及方式 门户网站的家具、装修频道进行软文推广，宣传品牌大事件，树立品牌形象。 门户网站 行业网站 网络期刊 参加展会 慈善活动 专业行业网站上进行软文推广，塑造品牌专业的形象。 通过官网网络期刊的免费订阅，传播品牌信息。 参展众多家具行业博览会及设计展会，提升品牌曝光率。 参与众多慈善活动，树立品牌正面形象，传达企业责任感。 Page ? * 欧林家具——营销模式 冠美的营销模式以常规模式为主， 展会营销、大型工程招标、人员推销等传统渠道， 配合直销品牌形象店+区域经销商招商加盟， 构建较为完善的营销网络 Page ? * 放眼跨行业的创新定义， 看看在品牌形象塑造上， 能给我们带来怎样的启示？ 星巴克 以咖啡为核心，把符号和创意融入各种产品形态中，构建独特的咖啡文化产业链。 企业意志 产品创意 复制 渠道特色 独特文化 体验 星巴克卖的不是咖啡，而是一个空间。 品牌定位：第三