机能性纺织品国际品牌采购策略研析 - itis智网.pdfVIP

機能性紡織品國際品牌採購策略研析 財團法人 紡織產業綜合研究所 Taiwan Textile Research Institute 中華民國一○一年十一月 摘 要 台灣身為全球紡織品供應鏈的一環，憑藉多樣性及差異化的產品開發能力，成為全 球機能性紡織品的供應重鎮。然而在金融海嘯及氣候變遷等大環境改變的衝擊下，勢將 影響國際品牌的採購佈局。這些環境面的衝擊包括：全球消費市場面臨板塊的移轉，並 朝向 M 型兩端的消費型態發展；公民社會崛起、天災加上氣候異常，將更凸顯環保議 題的重要；歐債風暴持續延燒，恐將加速歐美地區及新興市場消費力的消長；區域經濟 體的整合與 FTA 也牽動國際間的貿易行為與企業的經營策略。 有鑑於此，本研究在時代遽變之際，走訪具代表性、且以台灣為機能性紡織品採購 基地的國際品牌，了解其採購策略（包括產品品項與供應鏈佈局等議題）及未來發展的 轉變，幫助台灣紡織業者扮演更稱職的供應商角色，共同爭取國際品牌下單商機，促進 產業蓬勃發展。本研究同時透過國際品牌約訪及兩大國際 Outdoor 展（歐洲的 European Outdoor 2012 展及美國的 Outdoor Retailer 2012 展），結合使用者需求的觀點，分析 國際Outdoor 品牌之產品開發方向 。 綜合國際Outdoor 品牌近年的採購策略及相關發展策略可發現，降低亞洲地區採購 比重是必然的趨勢，但該類採購項目應以成衣及鞋類等終製品為主。預估台灣在中高端 Outdoor 機能性材料（指紗線、布料、防水透濕膜等）受影響程度不大，惟低階布料（一 般性布料）下單數量將逐漸降低。 然而，面臨歐美市場不景氣、中國大陸市場成長力道減弱的環境下，儘管國際 Outdoor 品牌下單台灣機能性紡織品的金額還能維持穩定，甚至持續成長，但供應商面 對急單的因應能力仍需更加提升，單位時間的產能亦需能彈性調整，才能符合品牌商的 需求。 另外，基於機能性紡織品發展日趨成熟下，台灣業者在掌握目前在機能性布料上之 優勢之餘，更應設法建立其他新優勢，才能維持永續競爭力。目前國際品牌客戶除要求 供應商進行「素材」突破外，還需進行「生產製程」突破，因此今後針對環保設備（如： 無水染色、無水/減水/無氟撥水等設備）投資，將可能成為台灣供應商維持競爭力的關 鍵。 目 錄 目 錄 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究目的 2 第三節 研究方法與架構 2 第四節 研究範疇與時程 4 第二章 全球機能性紡織品素材及運動服飾趨勢分析 7 第一節 何謂機能性紡織品 7 第二節 全球機能性紡織品素材發展趨勢 9 第三節 2013 及2014 年春夏戶外運動服飾趨勢 15 第四節 本章小結 23 第三章 全球運動及戶外服飾市場結構分析25 第一節 運動服飾及戶外服飾之差異 25 第二節 全球運動及戶外紡織品市場結構 26 第三節 美國運動及戶外紡織品市場結構 30 第四節 歐洲運動及戶外紡織品市場結構 39 第五節 日本運動及戶外紡織品市場結構 44 第六節 中國大陸戶外紡織品市場結構 51 第七節 本章小結 56 第四章 國際品牌產品開發與採購策略分析59 第一節 美加地區品牌 59 品牌個案研究一：Nike 59 品牌個案研究二：Under Armour 64 品牌個案研究三：Columbia Sportswear 70 品牌個案研究