北京新世纪国际儿童医院2006年媒体维护计划.ppt

北京新世纪国际儿童医院2006年核心媒体维护计划 目 录 维护目的 维护内容 维护计划 预计效果 核心媒体 维护目的 通过对核心媒体的维护，有效的保障日常宣传工作的顺利进行， 通过对媒体进行有计划地维护，促进媒体与NCICH之间的友好关系，确保媒体报道的公正性，预防负面消息的刊登，使媒体自觉自愿地为NCICH作正面的深度的报道。 维护内容 逢国内重大节日都为媒体记者送去一份NCICH的问侯 有目的的收集媒体记者的生日，在媒体记者生日当天送去NCICH的祝福 为媒体记者子女提供定期体检（每年1-2次），为媒体高层人员子女可以增加其他服务 1-2次的媒体联谊会 正所谓礼轻情义重，用我们的真心去打动媒体，从而达到有效宣传的目的 维护计划 预计效果 有效的曾进了与媒体的关系 减少负面报道的可能性 通过对媒体的维护，提高NCICH的媒体曝光率，同时提升品牌知名度 通过媒体有效的正面报道增加NCICH品牌的诚信度及美誉度 确保NCICH的每个新闻都媒体作积极的正面的报道 核心媒体名单 * 通过与媒体近一年的联系与维护已经与其建立了相对较深的关系，在年底的时候送上NCICH的祝福，为下一年的维护作铺垫 新年礼品、贺卡 圣诞节 12月 在记者节来临的时候为媒体朋友举行一个party慰劳一下辛苦了一年的朋友，同时可以促进与媒体之间的关系 “记者朋友辛苦了”大型PARTY 记者节 11月 国庆、中秋两大节日分别为10月1号和6号，因此可以统一送月饼或其他礼物，并附带一张节日贺卡，感觉既温馨，又有节日气息 以赠送礼品、贺卡等形式进行维护 国庆节中秋节 10月 没有做春季体检的媒体朋友可以在这个时间补做体检 秋季体检 　 9月 在媒体做过一轮关于开业仪式的报道之后，准备一个既健康又温馨的采摘活动，调节媒体可能出现的对NCICH的疲劳感 夏末采摘节 　 8月 在此期间只做简单的日常维护 新闻发布会后的媒体休息期 　 7月 邀请所有核心媒体的记者，和非核心媒体的记者与会，做强势报道 开业仪式及新闻发布会 儿童节开业 6月 　 　 5月 筹备医院正式开业期间，媒体维护方面可以只做日常的维护（电话问候、生日问候等） 　 　 4月 春季为流感高发季节，因此为媒体朋友免费注射流感疫苗，或是做体检，有孩子的也可以将其自己的名额转给孩子 春季体检或免费注射流感疫苗 　 3月 通过新春联谊会与媒体建立初步建立合作关系，同时，传达NCICH新的CEO就任及接诊的消息，由于是联谊会，不适宜做得太商业化，所以联谊会当天不发新闻通稿，只将医院介绍、CEO简历等重要资料发给媒体，使其充分了解NCICH，并带领其参观医院，事后2天内将新闻通稿发与媒体记者 新春媒体联谊会 春节、元宵节 2月 说明 维护内容 主要节日 时间 北京新世纪国际儿童医院2006年2月-12月媒体维护计划 健康频道主编 王素涛 人民网 10 新闻中心编辑 梅景松 新浪 9 新闻版高级记者 贾贺鹏 China Daily 8 　 　 Beijing Review 7 　 单金良　 Beijing Today 6 健康版主编 王雷 精品购物指南 5 健康版记者 方芳 新京报 4 健康版高级记者 刘墨非 北京晨报 3 健康版主任 张雪梅 北京晚报 2 健康版主编 李彤 北京青年报 1 职务 记者 媒体名称 序号 核心媒体是众多媒体中最权威、最急需维护的、导向性也最强的媒体，选择精良的媒体、准确的传递信息，再以精辟深度的报道带动媒体效应，引发其他媒体的关注与讨论；在NCICH成立初期，我们的核心媒体在10家左右，且联系人均为媒体中高层记者，对于稿件的发布具有决策权，在开业前期可以有效的帮助NCICH打开市场知名度。