市场营销组合策略 144页【精品管理资料】.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 量力而行法 基于公司所能提供的资源 目标任务法 根据目标/任务，估计花费 销售百分比法 基于目前或预测的销售额 的一定百分比 竞争对等法 根据竞争对手的项目预算 确定广告目标之后, 营销者必须为每个产品和市场编制广告预算。 编制广告预算 * 广告 创意 媒体 决策 广告策略包括两种主要因素，越来越多的公司开始意识到综合利用这两种因素的好处。 设计广告策略 * 计划创意策略 向顾客沟通的一般信息 设计创意 关注顾客利益 创意概念 广告诉求 有意义 可信 独特 设计广告策略: 广告创意 * 步骤1. 确定范围、频率和效果 步骤 2. 选择主要媒体类型 目标消费者的媒体习惯, 产品性质, 创意的类型, 成本 步骤 3. 选择特定的媒体载体 在给定的类型中选择,如杂志 必须根据媒体因素平衡媒体成本: 受众质量 注意力, 编辑质量 步骤 4. 决定媒体时段 决定如何安排全年的广告时间