新媒体背景下乡村旅游传播困境研究——以广西融水苗族自治县为例.pdfVIP

摘要 近年来，在国家的大力扶持下，在城乡一体化的发展进程中，乡村旅游逐 渐成为国内旅游热点，成为国家解决“三农”问题的有效措施。乡村旅游以其 秀美如画的风景、独特悠远的民俗文化、传统精美的旅游产品等，吸引着越来 越多的旅游爱好者倾心其中。但是纵观我国旅游发展现状，乡村旅游发展依旧 处于起步阶段，如何做好乡村旅游传播，使旅游爱好者了解并体验其中，是乡 村旅游需要重视的问题。2016 年《中国旅游发展报告》中重点提出要积极融入 互联网时代，通过乡村旅游等领域，推进“旅游+ ”发展。该报告的提出，对乡 村旅游的发展无疑是一项重大的机遇和挑战。 论文拟透过传播学视角，分析新媒体背景下的国内乡村旅游的传播现状， 综合运用传播学、旅游学、经济学相关理论，对乡村旅游传播的困境提出建议。 就论文结构而言，首先，论文通过分析一系列国家旅游发展政策，提出新媒体 在乡村旅游传播中的重要作用；再经过对国内外相关研究的综述，发现当下乡 村旅游传播研究的不完善之处，即缺乏从传播学视角进行的系统性论述分析。 其次，选取一个具有强烈代表性的旅游目的地，对其进行实证调研（论文以国 家旅游局 2016 年公布的第一批国家全域旅游示范区 10 个市县单位之一、中国 旅游大省广西壮族自治区首批特色旅游名县——融水苗族自治县为样本单位）， 运用直接观察、深度访谈和问卷调查三种方法，以定量与定性结合的方式统计、 分析问题。再次，以融水苗族自治县乡村旅游传播为例，总结出新媒体背景下 乡村旅游传播的困境。接下来，运用传播学意见领袖、刻板印象等理论从新媒 体传播渠道、传播内容、受众接收及反馈效果等方面作以分析，找出乡村旅游 传播中存在困境的原因。最后，创新运用新媒体长尾理论，将其作为理论支撑， 提出拓宽媒体传播渠道、打造乡村全域旅游、深化线上体验式传播等解决传播 困境的建议。 关键词：新媒体；乡村旅游传播；传播困境；长尾理论 I Abstract In recent years, with the countrys strong support and the development of the integration of urban and rural areas, rural tourism has gradually become the focus of domestic tourism and an effective measure to solve the issues concerning agriculture, countryside and farmers. Rural tourism, with its beautiful picturesque scenery, unique age-old folk customs and culture, traditional exquisite tourism products, is attracting more and more tourists. However, making a general survey of Chinas tourism development, rural tourism is still in its start-up stage. How to make rural tourism communication work well and let travel enthusiasts understand and experience the rural tourism is the problem that rural tourism needs to pay attention to. China Tourism Development Report (2016) mainly proposed that we should actively integrat