08年10月上海大众规划细化-920.pptVIP

10月主题:吹响2008集结号,上海大众特惠总动员 主题: 10月集结号,特惠总动员 车展集结号——广州、东莞车展巅峰对决。 进店集结号——进店客户有意向的，填写有效信息卡，赠送礼品一份。 试车集结号——选择名记、名人试驾，引发新闻报道与跟踪采访。 购车集结号——购车用户均可参与盘龙峡、从化温泉、南昆山等旅游活动。 活动集结号——大型社区在售楼盘联销展示活动。 服务集结号——TECHCARE服务全放送。 10月主题:吹响2008集结号,上海大众特惠总动员 车展集结号——广州、东莞车展巅峰对决。 软文炒作 车坛煮酒论英雄 上海大众决巅峰 上海大众全车系靓相车展 朗逸抢风头 吹响2008集结号，上海大众全家福亮相**车展 10月主题:吹响2008集结号,上海大众特惠总动员 进店集结号——进店客户有意向的，填写有效信息卡，赠送礼品一份。 软文炒作 上海大众吹响08集结号，特惠总动员全面展开 年末汽车经销商暗战华南，上海大众吹响集结号 金九银十，购车营销好时节——上海大众优惠最高达3万！ 10月主题:吹响2008集结号,上海大众特惠总动员 试车集结号——选择名记、名人试驾，引发新闻报道与跟踪采访。 软文炒作 家轿之王，朗逸试驾体验 试驾有你，玩玩就有礼——名记“***”朗逸手记 家轿全能冠军巅峰对决，朗逸VS卡罗拉VS凯越 10月主题:吹响2008集结号,上海大众特惠总动员 购车集结号——购车用户均可参与盘龙峡、从化温泉、南昆山、丹霞山等旅游活动； 软文炒作 黄金周旅游：上海大众与你随行 赢享金秋，上海大众发力华南 逆流而上，朗逸销量突破20000辆 10月主题:吹响2008集结号,上海大众特惠总动员 活动集结号——大型社区在售楼盘联销展示活动； 软文炒作 深入高档社区营销，上海大众牵手碧桂园 房子VS车子，鱼与熊掌兼得——***喜得“朗逸”归 房市、车市，市市火爆——上海大众觊觎华南新置业阶层 10月主题:吹响2008集结号,上海大众特惠总动员 服务集结号——TECHCARE服务全放送。 软文炒作 赢销服务——上海大众28项免费检测服务全面展开 服务大升级，十月大送礼——上海大众TECARE服务优惠全面启动 精品服务，铺就上海大众关爱之路——上海大众2008服务综览 销售服务中心统一规划 经销商具体组织和实施的活动建议参考 经销商活动植入项目 二手车置换政策。经销商在自行组织的展厅或户外活动中公布二手车置换政策，或将其作为活动奖项，同时推出置换特定车型送保养、二手车置换与信贷政策配合等服务。 直效行销。在经销商活动中，现场接受客户咨询；收集参与活动客户及其资料，活动结束后销售与售后跟进。 后期活动告知。在活动中发布相关活动信息，并现场招募参与后期活动人员。 城市走廊展示: 家轿之王城市行 形式： 选择人流量大的商场/广场，室内或室外展示 配套： KT展板——5重集结号介绍； 音放设备技术讲解统一话术; 郊外自驾游：狂享进行时 活动说明：经销商根据周边环境，选择一个旅游地点做自驾游目的地，举行娱乐休闲活动。 活动形式：联络当地车配件供应商，联合促销。 招募对象：朗逸、POLO车主为主。 建议时间：黄金周、国际啤酒节、周末 联络对象：30人左右 进店集结卡 服务集结卡 试驾集结卡 购车集结卡 活动集结卡 重阳节登高：激情狂享曲 活动组织因地制宜 集合 软文炒作 上海大众汽车华南区 10月市场推广提案 2008 09 21 广州车展 东莞车展 三水南海增城巡展 深圳路演 朗逸活动 POLO 促销大礼 纸媒公关 网络报道 现场烘托 话术统一 策划构思 媒体：广州日报、南方都市报、易车网、太平洋汽车网 媒体：南方都市报、易车网、太平洋汽车网 媒体：信息时报、新快报、易车网、太平洋汽车网 媒体：南方都市报、南国早报、易车网、太平洋汽车网 媒体：南方都市报、信息时报、易车网、太平洋汽车网 媒体：信息时报、易车网、太平洋汽车网 展厅规划 展厅布置… 展厅活动 品牌联动… 1 2 3 4 展 厅 市 场 销 售 售 后 客 户 销售政策 直效行销… 活动回访 维修保养… 经销商主要工作界定 筛选符合要求的人士 准车主 车主 电话 短信 报广 网络 活动预告 签到登记 签到登记 统一发放活动卡 活动时间：重阳节 活动对像：POLO车主、准车主 活动形式：各经销商以自驾游的形式开展登高比赛。 人员邀约：各经销商根据现有资源邀请适合的客户参与。 行车路线 现场活动 城市商业广场 举行小型集结庆典 城市主干道 经销商 因地制宜 漂流比赛 划船比赛 水果采摘 野外烧烤 家庭全能赛 备选