2011年度凉茶市场铺货率调查(最终).pptVIP

Page* 东鹏系列 东鹏菊花茶 东鹏清凉茶 Page* 深晖系列 250ml深晖菊花茶 310ml深晖凉茶王 Page* 惠尔康系列 550ml惠尔康菊花茶 250ml惠尔康蜂蜜菊花茶 Page* 台福消火王 250ml台福消火王 台福消火王 Page* 板蓝花凉茶系列 罐装板蓝花凉茶 瓶装板蓝花凉茶 250ml纸盒装板蓝花凉茶 Page* 霸王凉茶 310ml霸王凉茶 霸王凉茶 Page* 目录 目标样本店类型描述 目标凉茶产品描述 问卷中选项描述释义 样本店拍摄和命名要求 Page* 货架类型和较好的陈列位置 低层货架，第一、第二层一般为较好的陈列位置 高层货架，第三至第五层一般为较好的陈列位置 第一层和第二层 第三至第五层 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 Page* 冷柜 立式冰柜 卧式冰柜 Page* 产品在立式冰柜陈列位置 立式冰柜 最好位置：站立视线水平层及靠下一层——以天蓝色圈标注 较好位置：最好位置再往下两层 最差位置：高于头部一层及最下面层 Page* 立式冰柜排面数 排面数是指从货架正面站立看到的，同一种产品各层所占列数的加和 8个排面 2个排面 1 2 3 4 5 6 1列 产品B：3个排面 产品A：6个排面 Page* 整箱陈列 至少能看到一个整箱，即为整箱成列 整箱陈列 Page* 广宣--海报1 说明：较大型的粘贴性的广告画面，材料一般为纸张或薄膜，通常张贴在售点门外的墙体或售点内的冷柜上； 海报 海报 Page* 广宣--海报2 说明：较大型的粘贴性的广告画面，材料一般为纸张或薄膜，通常张贴在售点门外的墙体或售点内的冷柜上； 海报 海报 Page* 广宣—吊旗 说明：宣挂在店门口处的广告宣传物料 吊旗 Page* 广宣—横幅 横幅 说明：宣挂在店门口处的广告宣传物料 Page* 广宣--店面包装 说明：制作了有品牌形象的店招或雨蓬 店招 Page* 广宣--遮阳伞 遮阳伞 遮阳伞 说明：伞面有清晰地产品图片 Page* 墙体广告 说明：必须把墙体广告的及周边环境拍摄下来，且能看到这个广告的大致内容；注意一般墙体广告是包括：墙体广告、横幅、喷绘、写真等。 Page* 促销活动-打折 海报打折 POP Page* 促销活动-路演 Page* 促销活动-刮卡抽奖 Page* 促销活动-买赠 Page* 目录 目标样本店类型描述 目标凉茶产品描述 问卷中选项描述释义 样本店拍摄和命名要求 Page* 样本照片要求 说明：拍摄到的样本照片必须是以目标店铺为中心，从照片上能看到清晰的店名、店面陈设的整体情况，不能只拍一个角落或店名。 店名 店铺陈设 Page* 不合格照片无店铺面貌 Page* 不合格照片无店名（针对有店名的店铺） Page* 不合格照片 距离过远，照片内店铺太多，找不到目标店铺 Page* 照片命名要求 每张照片命名格式：问卷编码+店名+街道名 零点研究集团（零点调查·广州 前进策略 指标数据 远景投资） 地址：广州市东风东路767号东宝大厦14楼01室 邮编：510600 电话：02038320942 02038210714－228 传真：02038320485 More info, please surf: Page* Page* 2011年度凉茶市场铺货率调查·附件 Page* 目录 目标样本店类型描述 目标凉茶产品描述 问卷中选项描述释义 样本店拍摄和命名要求 Page* 目录 目标样本店类型描述 目标凉茶产品描述 问卷中选项描述释义 样本店拍摄和命名要求 Page* 社区店/校园店/小店（又名食杂店、士多店） 小店：传统渠道，以饮料、食品销售为主的食杂店和小超市，50平方米以下，一般以家庭式或个体经营为主；不含流动冰摊、彩票/报刊亭、网吧等，考虑到各城市小店命名习惯，部分城市可执行少量烟酒店，具体见附件二 各地执行样本分布。其他顺带销售凉茶的店型视为无效样本，详见附1。 社区店：位于社区即居民区100M以内的小店。 校园店：位于校园区100M以内，以学生购买为主的小店(包括小学、中学和大学) Page* 部分城市可执行的烟酒店-必须销售烟酒外的其他饮料食品，不能是烟酒专卖店 Page* 便利店 说明：现代渠道，同一品牌下拥有多家分店可称连锁便利。具体辨别方法可参见附件二中对各地便利店品牌的限定。 Page* 附1：不合格店型 Page* 烟酒专卖店 Page* 水果店 Page* 面包店/蛋糕店 Page* 餐饮店 Page* 粮油店 Page*