求职通推广策划方案.docVIP

“求职通” 策划推广方案 前言 XX某某公司为一家专门以生产电子类产品公司，公司资金雄厚，现根据市场需求，研发了一款用于接收求职信息的小型智能化电子产品。现特作出以下策划针对其产品进行区域性的推广。 策划目的 根据公司要求，现将该产品在温江大学城进去营销策划推广，希望通过本次策划方案的实施，达到广大宣传，提升其知名度，并引导消费者购买，实现盈利的目的。 三、产品介绍 “小灵通”是一款用于接收求职信息的小型智能化电子产品，其大小类似我们平常用的手机。其用途是通过运营商与各大电信网络运营商、网络公司、人力资源市场及其他培训机构等社会组织的有效联合，信息共享，可第一时间为大学生以及其他求职人员提供类似一站式的服务内容，即每天定时发布最新的招聘培训，新闻，人才方向职业培训咨询等综合信息，只要一机在手，毕业生便可能掌握培训准确时间的动态消息，并能未雨绸缪，为自己早日走进社会寻找合适的工作及早准备。 市场状况及消费者分析 20世纪50年代末，计算机的出现和逐渐普及，把信息对整个社会的影响提高到一种绝对重要的地位，信息量、发布方式、接受方式、处理方式等都摈弃了过去的很的方式。在针对求职市场这块，市场迫切需要这样一个能灵活、及时接受求职信息的电子类产品。 而温江大学城（目标市场）坐落于成都市郊，尽年来发展迅速，而温江大学城位于海峡科技园内，聚集了西南财经大学、成都中医药大学、四川教院、交院、农院等10于所高校，在校大学生10万余人，在这样一个大学生聚集的市场，每年有万余人学生毕业面对求职。所以我们将目标市场锁定在此。 竞争者分析 根据市场调查，用于接收求职信息的小型智能化电子类产品，在目前市场上匮乏，所以我们的产品必将成为市场的创新者，弥补了这一市场空白。而面对其他行业，如人才市场、求职推介机构，与我们产品的推出不会造成太大的影响。我们产品与其他行业产品的对比如下： 报刊杂志虽然便宜，但获取信息的方式死板，获取消息缺乏时效性，已不够准确。 网络、大型招聘会获取求职消息及时迅速、准确，但获取方式不灵活，受时 间地点等资源的限制。 六、产品定价 根据该产品自身的功能属性，及其他同类产品的定价对比，还有面对的市场消费状况及大学生自身的消费水平，我们采取“以成本为中心的定价方法”，其公式： 成本+税金+利润 ，我们最终把该产品价格定为 180元 . 七、推推广媒介选择 借助大学城周边市场的主流媒体报刊大量刊登宣传产品，派销售员到各大学附近张贴宣传海报。 在某大学举行新闻发布会。邀请当地媒体参加。 实施方案 与学校达成协定，在某大学内组织一场产品的新闻发布会，让广大师生了解该产品。 组织销售人员分别到各大学校园内设点促销。搞一些免费试用活动，制定具体促销方案和严格考核制度，提高员工销售积极性。具体活动如下： 在各促销点，在销售人员的指导下，可免费试用。 凭学生证购买可一次性打8.8折，并赠送小礼品。 活动期间凡一次购买2台以后可享受半年保修服务。 九、整合动态营销传播组合 为尽快推广促销“求职通”，在统一策划基础上，由公司总经理直接负责指挥，各地区分别开展宣传活动和促销攻势，分别采取实效促销、产品试用、公关宣传、大型活动组织和新闻报道等手段，并根据各地情况进行整合，集中进行宣传和人际传播等整合为高效、有力的传播体系，统一调度、统一形象、统一诉求，取得很好的效果。 求 职 通 推 广 策 划 方 案 策划人：xx