第一讲：文化与文化创意产业概要.ppt

第一讲：文化与文化创意产业 王志章 博士 CellphoneQQ:313957025 Email.buddykingw@ Blog: 2009.9 一、解析文化与文化研究 1.什么是文化？ 18世纪德国启蒙思想家赫尔德尔（Johann Gottfried von Herder ，1744.8.25 – 1803.12.18）在《人类历史哲学概要》一书中，就文化概念归纳了三个基本特征： 首先，文化是一种社会生活模式，它是一个统一并同质的概念，无论作为整体还是社会生活的方方面面，人的每一言和每一行都成为文化无可置疑的组成部分； 其二，文化总是一个“民族”的文化，它代表着一个民族的精华； 三，文化有明确的边界，明显区别于其他区域的文化。 可以说，文化的这三个特征一直被认为是关于文化理论的权威定论。 二、文化研究的起源与发展 1.缘起于19世纪中叶对大众文化兴起的批评研究。 20世纪中叶，F.R.利维斯（Frank Raymond Leavis），著名杂志《细绎》（Scrutiny）季刊的创始人，英国文学批评家。 他的文化批判思想主要见于三部著作：《大众文明与少数人文化》（1930），《小说与阅读公众》（1932）与丹尼斯.汤普生（Denys Thompson）合著的《文化与环境》。 三、文化创意产业与消费趋势 文化产业的定义 文化、创意、产业的爱情习题 “Miss文化”和 “Mr.产业的”的恋爱三部曲──不同床不同梦、同床异梦、同床同梦 不是冤家不聚头──我俩到底是不是一对恋人？ 媒人出场──“创意”连结“文化”和“产业” 百年好合──“符号价值”的诞生：生产与消费的真正目的 创意来自生活体验；流行来自被广泛接受的生活提案；产业来自被需求的市场──不被“文化”定义所困，各行各业都可以是文化创意产业 产业经济的回顾 消费的演进 消费者：从匮乏到有所选择 　．没有─有─好─品味─个性化 产业：从初级产品到体验 　．农林渔牧矿货品─商品─服务─体验、符号、品牌 ．1美元=1磅咖啡豆=0.1磅咖啡粉=1杯35元咖啡= 　　半杯星巴克=1/3杯五星级饭店的咖啡 现代消费社会：购买行为是认同与文化符号的消费 ．中华汽车─以幸福作为标准配备 　．Nike　─Just do it 　．台湾中国时报─你看什么、你就是什么 广告社会学：从广告中读出社会消费趋势 消费社会的现况 Ｍ型社会──低价格、同品质，到高价格高价值 世界是平的──流动是唯一的真理 紫牛──不独特，就被取代 时尚──消费态度与文化价值由群体走向个人 资讯充裕与价值多元──市场不断在分化 长尾效应──不能低估“非畅销品”市场 销量 销售量排行榜 文化创意产业的“三二一” 三心： 同理（情）心──懂得别人的不同的需要，方便每个不同的想念 好奇心──从差异中寻找灵感　 诚心──真心才有感动的力量 二意： 创新创意──提出与过去不同的设计或服务 符号意义──为设计或商品加上故事或意义 一品： 品牌──品牌是符号意义的凝聚，是产业价值的核心 未来社会的人才 服从群体／自我主张 专业专才／跨界通才 拥有丰富知识／具有学习能力 高效率／创造力 ON学／OFF学 志于道／游于艺 举一反三／融会贯通 IQ、EQ／AQ 还有一些不变的：例如语文力、执行力、解决问题的能力… 教育跟不上时代，学习是一生的马拉松 追寻自我──找回心中被压抑的小飞侠 达人生活──追求更丰满的人生 充电OFF──为人生的“OFF”做准备 跨界理解──了解不同族群的生命 感官体验──激发更多灵感创意 生活实践──建立能够品味生活的lifestyle ……这一切，必须透过“学习如何学习”来完成。 一些忠告… 年轻出头天，处处有机会 ─不要迷信今天的主流价值 ─用热情投入工作 ─专注、学习，把握机会充实自己 ─寻找差异化的价值 ─就当自己是地瓜吧！从地瓜出发，走向天王 ─给自己一个生涯发展的地图 四、聚焦当今世界的文化竞争力 结论 谢谢各位！ 4.中