中国手机阅读用户行为研究报告简版-艾瑞网.PDF

中国手机阅读用户行为研究报告 简版 China Mobile Phone Reading User Behavior Research 2011-2012年 北京 〃上海 〃广州 〃深圳 〃东京 〃硅谷 〃香港 报告摘要  手机阅读用户年龄结构较分散 手机阅读的覆盖年龄段广，与阅读本身的受众群体分布范围以及手机的普及有关，同时也说明了目前手 机阅读提供的内容基本符合各个年龄层次读者的阅读需求。  手机浏览器成为手机阅读用户首选入口 三分之二的用户使用手机上网时最先打开浏览器查看信息，使用手机浏览器主要以浏览信息为主，符合 手机阅读用户强烈的阅读需求，也是PC端使用习惯在手机端的延续。  方便性是用户阅读首要考虑因素 大多数手机阅读用户进行手机阅读的主要原因有两项：“随时随地方便阅读”和“阅读爱好者”，分别 占比76.9%和64.7%。另外，省钱和好奇感也是一大因素。  小说传记、新闻资讯受到普遍欢迎 在阅读内容上，不同性别用户的喜好比较类似，都钟情于小说传记以及新闻资讯类。相比而言，小说传 记的女性用户比例更高，达到88% 。 2 男性手机阅读用户待挖掘 2011-2012年中国手机阅读用户 iUserTracker-2012.07新闻资讯 iUserTracker-2012.07文学小说类 性别分布 类服务月度覆盖人数性别分布 服务用户性别分布 女 女 女 42.7% 40.4% 51.1% 男 男 男 48.9% 57.3% 59.6% 2011-2012年中国手机阅读用户中，女性和男性用户的比例基本相当，女性略微高于男性。通过手机阅读 内容在男性和女性中间的认可度较为一致。 艾瑞分析认为，PC端阅读相关服务的男性比例明显高于女性，男性阅读人群从PC端到手机端的转化率不 及女性，说明男性手机阅读用户的潜力巨大，建议手机阅读服务商适当根据男性的潜在需求，从内容类型 和营销推广上着手，加强用户的均衡渗透。 样本：N=1058 ；于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得。 来源：iUserTracker. 家庭办公版2012.9 ，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 3 手机阅读用户年龄结构较分散 2011-2012年中国手机阅读用户年龄分布 45岁及以上 13.0% 手机阅读用户的年龄段分布比较分散，在 各个年龄段中都有一定比例。 35～44岁 24.4% 艾瑞分析认为，手机阅读的覆盖年龄段 广，与阅读本身的受众群体分布范围以及手 25～34岁 25.9% 机的普及有关，同时也说明了目前手机阅读