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首饰广告设计 邵萍 一 、 广告概述 1、关于广告 广告一词源于拉丁文”Adverture” 现在世界上通用Advertise一词. 广告设计的核心------创意 二、广告的心理原理 广告与视觉 广告与听觉 广告与注意:注意的范围、注意的分配、 注意的形式、引起注意的方法. 广告与记忆:减少记忆材料的数量、突出鲜明特征、采用直观形象的刺激、利用重复的方式增强记忆、考虑不同消费者的记忆特点 三、创造性的思维方式 1 联想: 接近联想 类比联想 对比联想 关系联想 《联想检查法》川和仓石著 心理联想:反应包括主观的感性.好恶.愿望等.如:干净.肮脏等 叙述联想:反映多带有客观的评价色彩.如:小鸟--会飞 性质状态联想:反映包括客观的性质状态等 如:夏天------热 动作联想:叙述习惯性动作. 如:笔----写 上位联想:对刺激字所表示的对象上位概念. 如:杯子 ---茶具 因果联想:如;刀---伤口 例示联想:如:算术----加减法 要素联想:如:电脑---键盘 场所联想:如:球---球场 共同存在联想:如:碗---筷子 类似联想:如:西瓜---球 相反联想:如:和平与战争 印象联想:如:橘子---酸 摹体联想:如:地球---地球仪 同等联想:如:画---照片 添加联想:如:蛋---煎蛋 间接联想:如:电脑 ---文件 2、想象: 想象是比联想更复杂的一种心理活动.这种活动是在感性形象的基础上创造出新形象. 3、联系: 事物之间一物到另一物有着本质的关系,这种关系存在于事物表象之下的本质之中 .如土壤—植物---发芽---成长---落叶---风--- 四:设计练习 1、字意空间: 文字具有直接的信息意义,同时还传达一种联想、想象,每个字又含有一定的字意空间. 字意空间: 字意空间: 字意空间: 字意空间: 字意空间: 字意空间: 字意空间: 字意空间: 字意空间: 字意空间: 字意空间: 课堂练习 课题名称:字意空间根据字意作构思练习: 根据以下品牌名称做广告创意练习:“彩石坊” “石一族” “艺彩水钻” “金叶子” “老银匠” “大溪地珍珠” “水乡奇珍” “翠绿情缘” “映日红珊” “时尚工坊” 要求:以上题目任选2题进行广告创意设计练习. 每题做至少10个构思草图并从中选择2个做深入表现. 草图手绘,定稿可选用电脑表现 规格:A4 训练目的: 从文字的角度来看,文字具有与图形和色彩不同的寓意空间.能直接寓意,也能间接寓意,通过对文字字意展开联想,从而掌握我们最熟悉的文字的字意空间之博大.通过练习认识字意与品牌特性及品质之间的联系,以精彩的创意诠释文字的字意空间,并最终形成一副完整的广告设计作品. * * *