(精选)沙宣公关分析课件.ppt

;;;四、公众; 爱德曼公关公司利用与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片 ；与亚洲音乐电视(MTV)合作 ；与时尚界名流的合作；同时进行一系列媒体专访等大肆渲染，树立了沙宣作为时尚专业机构和产品厂商在消费者心目中的品牌地位，为沙宣创造了良好舆论氛围。;（一）传播方式 1、组织传播 采用组织外部传播。如发布新闻稿、进行新闻发布会、为媒体举办的发型展示会和专业发型培训等等。 目的：加强了公众对组织的了解、信任和支持，创造良好的舆论环境，争取更多关系资源。;2 、大众传播 特点：传播活动主题高度组织化、专业化，影响性强；传播手段现代化、技术化；传播的信息量庞大、覆盖面广；传播速度快；传播的信息完全公开化。 ; 利用和媒体电台的合作，还有时尚界名流合作等等活动，来加大宣传力度，渲染社会氛围，树立沙宣时尚、专业的品牌形象。 ;（二）传播媒介;（2）自办公共关系活动 如：新闻发布会及为媒体举办的发型展示会 ——共有161名文字记者和摄影记者出席 ，进行跟踪报道。 专业美发师培训及发型展——现场剪发和染发，许多国内知名的发型师应邀出席，在发型界引起极大的反响。 晚宴及发型表演——用沙宣夫妇的名人效应唤起了中国的社会名流对沙宣品牌的关注和赞誉。 ; 2、大众传播媒介 与亚洲音乐电视 (MTV) 合作，对方所承担 的工作包括提供两位名牌 节目主持人，录制并播放5 次长达5分钟的促销电视片 和为时10分钟的专题片。 ;;2、调查方式： （1）抽样调查——对消费者做电话及当面寻访。 （2）新闻调查法——进行新闻报道分析及市场报道分析等工作 。 ;1、活动策略： (1)以独特方式展示沙宣新世纪形象。 (2)向媒体、消费者和发型师讲解沙宣新产品系列的优越性。 (3)聘请沙宣发型师举办专业发型创作展，宣传沙宣作为美发界权威的形象。;;(1)年龄在18岁—34岁之间 的消费群体 (2)专业人士 (3)新闻媒体 (4)美发协会及发型师团体;（三）公共关系实施;（三）公共关系实施;（四）公共关系评???;（四）公共关系评估;总 结 ;总 结;总 结;总 结;Thank you for listening