(精选)酒店品牌建设与管理第七章 酒店品牌扩张管理课件.ppt

第七章 酒店品牌扩张管理;学习目标;第一节 酒店品牌扩张的动因;酒店品牌扩张是指： 酒店为了实现企业战略目标，综合配置企业资源以实现品牌资源的集聚和扩散，例如空间扩展、产业领域延伸等。 ;利润驱动酒店品牌纵向扩张;3、利润驱动酒店品牌多元化扩张 通过多元化扩张增强市场地位，以获取产业垄断利润增； 减少经营风险和投资风险； 财务协同效应。;第二节 酒店品牌扩张的优势与风险;有利于酒店拓展市场网络； 有利于酒店推出新的产品； 有利于酒店实现最大效益； 有利于酒店丰富产品组合； 有利于酒店分散市场风险。 ; 二、酒店品牌的风险分析;第三节 酒店品牌扩张路径模型的构建;1、酒店品牌扩张的路径： ;;第四节 酒店品牌扩张的路径选择;;1.酒店品牌扩张的三个动因； 2.酒店品牌扩张的优势及风险； 3.酒店品牌扩张路径的四维模型； 4.酒店品牌扩张的路径选择。