(精选)网络营销第六章 网络营销产品策略课件.pptVIP

第六章 网络营销产品策略;第一节 网络营销产品概述 ;;网络营销产品层次 （一）核心利益或服务层次 （二）有形产品层次 （三）期望产品层次 （四）延伸产品层次 （五）潜在产品层次;;第二节 网络品牌策略;（二）网络品牌的特征 相对于传统意义上的企业品牌，网络品牌具有下列特征。 1.网络品牌是网络营销效果的综合表现 2.网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来 3.网络品牌体现了用户提供的信息和服务 4.网络品牌建设是一个长期的过程;（三）网络品牌的层次 网络品牌包括三个层次。 1.网络品牌具有一定的表现形态 2.网络品牌需要一定的信息传递手段 3.网络品牌价值的转化;;;;;;;;; 第三节 网络营销新产品的开发;2.网络营销新产品的定位 所谓新产品是指企业的创新产品，包括全新产品、换代新产品、改进新产品和仿制新产品。新产品定位是将企业开发出的具体产品定位于消费者心中，当消费者产生类似的需求时，会自然联想到这种产品。特别是在网络环境下，消费者的消费行为变得更加理智，消费需求也越发多样化、个性化。 ;二、网络营销中新产品开发策略 网络营销新产品开发策略主要包括以下几种类型。 （一）新问世的产品 新问世的产品即开创一个全新市场的产品。 （二）新产品线 新产品线即公司首次进入现有市场的新产品。 （三）现有产品线外新增加的产品 为补充现有的产品线，一些企业会在现有产品线外新增加的产品。;（四）现有产品的改良更新 对现有产品的改良更新即提供改善功能或较大感知价值并且替换现有产品的新产品。 （五）降低成本的产品 降低成本的产品即提供同样功能但成本较低的新产品。 （六）重定位产品 重定位产品即以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品。;三、网络营销中新产品开发的程序 1.网络营销新产品构思与概念的形成 新产品的构思可以来源于顾客、科学家、竞争者、公司销售人员、中间商和高层管理者，但最主要来源还是依靠顾客来引导产品的构思。在网络营销中，企业尤为注重与顾客的互动沟通，它可以通过信息技术和网络技术来记录、评价和控制营销活动，进而掌握市场的需求情况。 ;;