(精选)市场调查与预测项目10理解市场预测的基本方法和原理课件.pptVIP

项目十 理解市场预测的基本方法和原理 课前思考： 市场预测有什么作用？ 市场预测的依据有哪些？ 学习重点： 一、市场预测的要求 二、市场预测的基本原理与基本要素 三、市场预测的基本程序 四、各种预测方法的比较 10.1、市场预测的产生和发展 1、原始的预测：经验推测； 2、现代的预测：重视科学方法 3、我国的市场预测：70年代末，开始正式的市场预测工作。 10.2市场预测的基本原理 惯性原理：事物的连续性 因果原理：事物之间的联系 类推原理：事物之间的相似性 概率原理：影响事物发展因素的不确定性 10.4预测方法的比较 预测方法包括定性预测法和定量预测法。 一、定性预测法： 1、概念：是依靠预测者的专门知识和经验，来分析判断事物未来发展的趋势。 2、 特点：简便，易于掌握，而且时间快，费用省；但缺乏数量分析，主观因素的作用大，预测的准确度难免受到影响。 定性预测法的分类 定性预测法可以分为主观估计法和技术分析法两类。 主观估计法包括：经验判断法、集体意见法和主观概率法。 技术分析法包括：德尔菲法、历史类推法、形态分析法和系统分析法。 （二）定量预测方法 1、概念：是指在数据资料充分的基础上，运用数学方法，有时还要结合计算机技术，对事物未来的发展趋势进行数量方面的估计与推测。 2、特点： a、依靠实际观察数据，重视数据的作用与定量分析； b、建立数学模型作为定量预测的工具 定量预测法的运用要求 1、要有充分的历史资料； 2、影响预测对象发展变化的因素相对稳定； 3、能够在预测对象的某一指标与其他相关指标的联系中找出规律性，并能以此作为依据建立数学模型。 市场预测方法的选择 预测方法选择考虑的因素： 1、预测的期限及范围； 2、预测的资料及模型； 3、预测的费用及精度； 拓展：市场预测的基本要求 1、客观性； 2、全面性； 3、及时性； 4、科学性； 5、持续性； 6、经济性。 实训 小组讨论，分析市场调查与市场预测的联系性，总结市场调查和市场预测在营销工作中的不同作用，并撰写心得报告 思考题 1、市场预测有哪些基本要素和基本程序？ 2、市场预测有哪些基本要求？ 3、市场预测的主要内容有哪些？ 4、怎样选择市场预测方法？