蓝光雍锦系品牌塑造整合方案2016.05-红鹤.ppt

举办系列“芙蓉艺术展”活动，并通过网络、公众号、公关等多种渠道，征集城市文化名人及故事，举办当代城市文化名人物件展。之后以全民投票评选的形式，选出城市文化代言人代言该城市的雍锦系项目，并拍摄VCR以病毒视频的形式，进行二次传播。通过征集城市文化名人的活动，拉近品牌与城市的距离，实现品牌知名度的广泛传播。同时，城市文化名人，也使得雍锦系品牌的文化调性得以深入人心。 品牌导入 品牌引爆 品牌体验 品牌认同 雍锦系品牌落地推广 [ 四部曲 ] 动作三：芙蓉/紫荆/鸢尾花艺术展 品牌导入 品牌引爆 品牌体验 品牌认同 核心事件：媒体成都行 核心事件：品牌发布会 核心事件：圈层活动 核心事件：交付仪式 雍锦系品牌落地推广标准动作： [ 雍锦系品牌落地四部曲 ] 1、雍锦系产品价值宣传片； 2、邀请项目领导，为到场嘉宾及客户深度解读项目价值； 3、李嘉诚御用风水大师亲临，解读项目风水价值； 4、胡社光时装秀、全息投影配合歌手演唱节目等，在对雍锦系品牌文化形成背书的同时，拉升品牌调性。 品牌导入 品牌引爆 品牌体验 品牌认同 雍锦系品牌落地推广 [ 四部曲 ] 动作一：产品推介发布会 根据不同的产品类型（新中式/法式/现代），通过不同风格的文化活动，拉近品牌和客群之间的距离。让客户对品牌形成真正的文化认同。 品牌导入 品牌引爆 品牌体验 品牌认同 雍锦系品牌落地推广 [ 四部曲 ] 动作二：“体现品味”系列活动 新中式 现代 法式 品牌落地的标准动作除了传播工作外，我们还建议通过文化活动的形式组建一个文化俱乐部，达成圈层营销的目的。 品牌导入 品牌引爆 品牌体验 品牌认同 雍锦系品牌落地推广 [ 四部曲 ] 动作三：成立圈层俱乐部 雍锦系落地各个城市同样可以成立当地的高端文化俱乐部 [ 雍锦会 ] 品牌导入 品牌引爆 品牌体验 品牌认同 核心事件：媒体成都行 核心事件：品牌发布会 核心事件：圈层活动 核心事件：交付仪式 雍锦系品牌落地推广标准动作： [ 雍锦系品牌落地四部曲 ] 将业主亲身体会到的雍锦品质与品位，通过展览的形式一一展现，并将活动举办成为城市文化及业界的一大亮点。 品牌导入 品牌引爆 品牌体验 品牌认同 雍锦系品牌落地推广 [ 四部曲 ] 动作一：产品推介发布会 项目接近收尾阶段，举办一次隆重交付仪式，同时在业内再次引起轰动，增强在异地的影响力。提高蓝光及雍锦品牌的信誉度及知名度。 品牌导入 品牌引爆 品牌体验 品牌认同 雍锦系品牌落地推广 [ 四部曲 ] 动作二：成果转交仪式 品牌代言人 我们先来看一组代言人对标案例 科比绰号黑曼巴，而科比的精神，也被称为曼巴精神。科比给这种精神定义为永不言弃，球迷们理解为曼巴精神就是在逆境中坚强、勇敢再勇敢、不停地创造奇迹。这与Nike的理念 just do it不谋而合。 科比NIKE 王石的传奇人生和Jeep新大切在某种程度上有着惊人的一致。70年来，Jeep在创造众多行业第一的同时，也在不断超越自我，进行自我突破。 王石JEEP 成龙泰禾院子 地产品牌也有成功案例， 泰禾院子系邀请中国风且有国际影响力的成龙来代言其品牌。 雍锦系品牌内涵解读： [ 雍容的气度 ] 择址城市文脉之上，匹配王室贵胄的身份居所。雍容尺度中，追古溯今，包容中西，王者气度，卓然天成。 第四部分 雍锦系品牌推广的标准动作 品牌落地标准动作 “雍锦系”品牌不仅需要在设计、文化阐释及VI延展 (物料\包装等)形成统一，更需要在进入各个城市落地时，以标准化、模块化的落地执行动作，便于品牌在异地的推广中，使受众对品牌迅速形成统一的认知，并将品牌在全国影响力逐步扩大。 落地标准动作对于雍锦系品牌塑造的意义： 同样以成功的品类品牌案例为标杆 品牌落地南京推广标准动作 泰禾院子系 Step1：泰禾品牌发声 《房天下》（2.01） 《凤凰财经》（4.01） 《人民网》（2.17） 投放媒体：网络软文 Step2：南京院子品牌铺垫 《新浪乐居》（4.08） 《海西房产网》（4.17） 《搜狐焦点》（4.13） 投放媒体：网络软文 Step3：结合城市文化的事件活动 《华侨路茶坊》（4.13） 《高端生活荟》（4.23） 投放媒体：微信大V（民生类+财经类+专业类） Step3：结合城市文化的事件活动 《投资军团》（4.13） 投放媒体：微信大V（民生类+财经类+专业类） 《南京旗袍会》（4.19） Step4：品牌发布会事件活动 投放媒体：网络软文+微信大V（新闻类、地产类、民生类、专业类）+集团官方渠道 《腾讯房产》（4.11） 《腾讯房产》（4.12） 《腾讯房产》（4.12） Step4：品牌发布会事件活动 投放媒体：网络软文+微信大V（新闻类、地产类、民生类、专业类）+集团官方渠道 《房天下》（4.13） 《腾讯房产》（4