重庆星耀天地CBD产品地产项目2014上半年推广执行策略思考-优点.pptVIP

THE END THANKS !! 江叁产品手册 海柒产品手册 从音乐质感向建筑质感的转移，从上海腔调向品牌出生地的转移， 代言人和项目，应该是“惺惺相惜”的默契。 当然，姜文很贵，贵到600万/年起。 但他能带给我们的， 或许更值得期待。 这是一个思路，一个寻找按钮并摁下去的思路。 功课 ⑶ 项目册子 关于星耀天地2014上半年的一些讨论 BIG BANG 计划内的“四个一” ⑴ (a) 一个尽量清晰的CBD 叶问，是被宫宝森抬上台的。 换言之，叶问的级别由宫宝森的级别界定。 重庆,并不是一个有着CBD经验的城市， 故此，没有成熟的CBD消费群。 如果没有偶尔大剧院和中央公园的走动， 多数人脑海中的CBD，和两三年前别无二致。 实则，重庆CBD，已经准备进入“群峰时代”。 在春节前的有限时间里，摁响CBD的门铃是必要的。 通过网络和渠道上点对点的图文传播， 是一次CBD动地而来的鼙鼓之声。 ﹡ ﹡点对点形式：建议APP手段 (b) 一个关于星耀天地的定位 于此，我们困惑良久。 困惑，一则是价值体系庞杂而难以归纳； 二则既是重庆的CBD尚且模糊，无以为镜。 还是一个饼和一个世界的启发。 跳脱出重庆的视野，定位找到另一个出口，或视之为坐标系。 定位：“中国CBD超越之作” CBD作品， 一则厘定了内外，二则模糊了形态的综合。 中国，则是坐标系的界定。 升华传播语境/丰满传播内容，则是新坐标系的贡献。 超越的背后， 是项目核心价值的结语； 而这一结语的基础却是对中国CBD作品的反思 以及和那些成熟CBD之间的比对。 (c) 一个关于中国CBD建设的辩证反思 同台，但未能掰开那个饼，那也不能成为叶问。 不能改变CBD，星耀天地就只能活在群峰的阴影之中。 所以，星耀天地必须完成一次针对传统CBD的逆袭。 文本/图像/系列艺术策展，或许还可以有个论坛。 通过“城市中国”/“深圳双年展”/“时代美术馆”三个平台 完成意见领袖的甄选和内容搜集； 以网络和新闻稿炒作为传播载体； 结集，或通过APP渠道到达目标客户。 怀疑，是为了肯定的信任；反思，则是为了展示理想。 (d) 一个关于星耀天地理想的系统展示 这是一次在如此城市肌理上的平面创作。 在这个背景上，是一系列典型星耀未来场景的原创拍摄。 这是冷暖的对比；也是乏味和活力的反差； 文字如镜头的拉伸， 完成传播所需要的戏剧冲突。 还可以成为图片电影，在网络，在微博，在院线。 计划外的“一个按钮” ⑵ 计划，其实是不够的。 因为本案需要的不是燃烧，而是一次爆炸，一次“big bang” Big bang，需要一个按钮， 这个按钮，可以是姜文。 没有之一， 他是中国电影界最重要的人物。 他能带来我们所需要的影响力当量， 同时，他的身上有着我们所需要的精神价值： 自由 / 勇气 / 使命感 需要代言人的声名，但又不希望为之覆盖。 那么最好的方式，就是与之融为一体。 显然，项目被覆盖了，一如重庆的许晴和林志玲。