广州爱鲜大餐品牌策略报告2015.03-广州顶X品牌部.pptxVIP

;爱鲜大餐;【爱鲜大餐】上市成功抢占高端面市场份额;【爱鲜大餐】成功吸引目标消费者;【爱鲜大餐】专区无孔不入;;　;【爱鲜大餐】POS销量稳定;销售量(千包);2月出货26.7千箱，预算达成31%;11;【爱鲜大餐】3月铺货率达成差;组织-行销部门;KT比仍需提升;我可能永远也打不败你， 但我也从未被你打败！;你若盛开，清风自来;;18;日式叉烧豚骨汤底醇厚，鲜味十足;20;21; 品牌专区运用“蒸熟面专区”概念，采用灯箱形式进行专区布置，提升专区品质，量贩布建点数覆盖率不低于20%； 所有已铺货点数均要求布建“蒸熟面POSM”，广宣于3月24号到工厂后分发，4月重点追踪;通路库存高致终端层别较旧;在健康品类区布建落地陈列架等助陈物，位置锁定于高端液态奶、低温鲜奶、乳酸菌饮品、低温果汁区，强化沟通不吃和少吃方便面的人群 中山MA大卖场数据显示，爱鲜侧架投放于低温冷藏区和收银台，pos数据大幅成长;25;; 制造事件，提升消费者品牌个性化体验，提升品牌知名度、喜好度 ;品牌堆头;路演效果图（整体）;;;;@TANGO2010 知名博主，粉丝数 近50万，受众多为 白领阶层。;赵薇 知名演员，导演年轻辣妈， 微博粉丝6671万，经常在微 博上晒孩子的成长点滴，深 受CBD白领欢迎。;;揭露名人日常 - “818星二代吃的面”话题炒作（Creative Example);在CBD集中派发“诚实外卖单”，附有特价信息及健康美味新选择的口味信息，吸引顾客打电话进来;通过讲解爱鲜RTB说服CBD白领妈妈，让妈妈们为子女们推荐这份健康美味的爱鲜大餐。;Step 2 爱鲜工作人员在指定时间为其子女送上爱鲜大餐， 播放妈妈的叮嘱音频/视频，并现场泡制，;;在北上广等地CBD大楼的空闲区域，做成流水席，白领们可以透过一个“爱鲜入场券” ，将有现场服务人员 为白领们现场泡制，同时讲解产品RTB，白领们可以通过屏幕连接北上广白领，一起分享爱鲜大餐，宣誓 从此选择健康美味的一餐;在北上广等地CBD大楼的空闲区域，现场连线各地白领，一起分享爱鲜大餐;邀请明星KOL带着自己的孩子现身白领营养午餐席，一起开始健康美味的一餐，为活动造势。所有明星和 白领试吃爱鲜大餐的过程将被记录下来，制作成视频在网络上传播。;王石 万科董事会主席 微博粉丝数：1900多万;在现场连线过后的7天内，所有全家的爱鲜大餐都可以享受2元一碗的优惠价;46;锁定中高收入商务群体，25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10;要想面对一个新的开始，我们必须有梦想、有希望、有明确的目标。如果没有这些，就不叫新的开始，叫逃亡;4-6月管理目标