2016年里约奥运会视频类线上营销推广方案[优酷土豆]2015.12.pptxVIP

2016体育大年，注定有个酣畅淋漓又通宵达旦的夏天！历经整整一月的殊死拼杀，欧洲杯的热度还未散去，8月硝烟又起——奥运圣火首度点燃南美巴西，里约再次成为世界焦点，誓要点燃全世界的激情！里约奥运进驻优酷土豆，来这里一起尽兴，一起燃！PART 1项目整体思路——让网友用最“简单”的方式，获得最有看点的奥运内容。优酷土豆只运营最“燃”的奥运内容，9类核心内容在双平台、跨终端醒目耀眼，扑面而来！中国网民热议“里约奥运”关键词——让广告主得到最优质的资源，做最有“燃点”的品牌营销。优酷土豆只打造最“燃”的营销组合，17种组合用最优质的资源助广告主奥运营销重磅出击！特色资源核心内容视频框创新 播放器创新 全站搜索包框双LOGO 首页专区搜索下拉区搜索结果页全站弹窗“奥运频道”“核心赛事版权视频”“金牌/奖牌火辣战报”“每日头条话题事件”“主题奥运营销”优酷土豆精选资源+核心内容配对示例特点4创新观赛升级全面颠覆观赛体验特点3赛事点播+自制节目+内容策划核心内容华丽奇袭特点5主题式奥运营销再现爆款拼杀模式特点210亿宣发资源站内外运营保驾护航特点15亿观众绝佳品牌沟通空间PART 2核心内容策划——奥运频道——成立起便未错过任何一次奥运报道：继2008年、2012年后，优酷土豆第3次报道奥运赛事，具备丰富运营经验。2016里约奥运会，将打造最具激情及荣耀感的奥运频道。内容“燃烧模式”版权赛事：17天28个项目938场比赛点播导视 (赛事整场视频)内容精编：3000条精编视频猛烈吸睛 (赛事集锦/花絮/话题/金牌视频)王牌自制：3档主打节目，数十位明星大咖加盟PGC节目：十余个PGC人气IP，各显神通网罗粉丝UGC视频：数百位拍客，现场拍摄里约实况主题造势：4大主题营销，全心打造爆款力抢风头网友互动：收集网友对奥运的“观方”评价，参与平台线下聚会宣推“霸屏模式”-首页双LOGO-全站一级导航-双平台首屏头条区推荐-首页首屏奥运入口-首页奥运专区-首页首屏背景换肤-全站关键字搜索直达-首页首屏Video Banner-移动端开机图-跨终端Banner1……——核心赛事——将里约奥运最核心资讯一网打尽，囊括中国网民各式热议话题。最简明关键字+最醒目位置，简单有力激情推送。里约头条 17期头条评选： 连续17天推送每日最“燃”事件或人物供网友票选 60组mini专题： 每日话题态度收集，分体育版及娱乐衍生版 90支赛事专题视频： 盘点当日最受关注事件！时间：8月5日-8月21日时长：3-5分钟数量：90支预估总VV：3000万 特色资源　-PC端全站搜索下拉框右侧专区　　-移动端搜索默认Banner　-移动端视频内Tiny-site　-PC端搜索结果页悬浮专区金牌瞬间 1张高流量榜单： 金牌榜+奖牌榜 306支赛事金牌视频： 奥运金牌视频回顾，见证金牌诞生瞬间时间：8月5日-8月21日时长：1-3分钟数量：306条预估总VV：1亿 特色资源　　-PC端关键字搜索专区　　-移动端关键字搜索结果“彩蛋”-跨终端关键字搜索直达奥运时刻 ——最能体现奥林匹克精神和高度的版块 期待时刻：奥运会倒计时100天，100个冠军传奇 比赛时刻：赛程表，特别标注各项目决赛(金牌)日 超越时刻：标注“纪录超越”等值得被铭记的时刻 特色资源　 -移动端首页奥运入口联合设计　　-超级日历　　-PC端关键字搜索专区　　-移动端关键字搜索结果“彩蛋”-跨终端关键字搜索直达黄金战报囊括全部306枚金牌快讯17天，306次提示所有用户金牌诞生时刻第一时间跨终端发送点击引导至金牌回顾页面 特色资源　-PC端全站弹窗　　-移动端PUSH中国战报中国军团80+奖牌图文快讯17天，80+次提示所有用户可清晰看到获奖选手照片、姓名、夺牌项目金牌诞生时刻第一时间跨终端发送点击引导至金牌回顾页面 特色资源　-PC端全站弹窗-移动端PUSH金色大厅豪门专题：选取热门项目做垂直专题，汇总该项目所有赛事视频(整场/集锦/花絮/金牌/话题)，并有专属赛程、榜单。垂直节目：纪录片+访谈节目《金色日记》，邀请该项目金牌选手、教练员、评论员等参与，并设置特别互动电商打通：为该项目合作商提供多种售卖通道*项目备选：中国军团6大梦之队项目：乒乓球、羽毛球、跳水、体操、举重、射击世界及中国人民最关注5大项目：游泳、田径、足球、排球、篮球时间：8月5日-8月21日数量：约200条/项目预估总VV：3500万/项目 特色资源 　-月光宝盒：垂直连贯观赛　　-PC 端时令橱窗　　-支付宝移动端Banner　-天猫分会场　　-私人订制——创新内容——一站式观赛颠覆播放体验，运用创新技术，在网友最需要的时刻提供最实用的内容信息。 升级最懂观众的“时间瀑布”产品， 精心补充“热点”、“介绍”、“互动”等观赛辅助内容， 满足网友