MBA 案例作业 “红塔山香烟国际100营销策划”.pptxVIP

红塔山香烟国际100;红塔集团;主推香烟品牌;;中国香烟市场概况;;中国烟草行业销售收入;销售收入排名前15名;;烟民购买行为研究;吸烟低龄化日益突出;四大城市卷烟购买地点分布;不同包装烟的购买地点;消费者买烟的频率;收入和购买地点的影响;30-40岁成为吸烟开销的主体;烟龄对品牌更换的影响;改变香烟品牌原因;接受新事物的几率;;; ;国际100 SWOT 分析;国际100 - SWOT分析;;;;;国际100品牌网络营销;国际100品牌网络营销思考;新媒体新技术现状;;SEO是让搜索引擎大量收录网站的信息，并且在搜索一些关键词时，被优化网站上的信息能排在最前面。;减轻消费者的顾虑，可以在任何销售渠道买到真货。;据CNNIC统计，43.2%的中国网民经常使用BBS、讨论组，应用普及度超过即时通讯，仅次于E-mail 。 艾瑞数据的调查显示，现在网民停留在三大门户网站上的有效游览时间只占其总上网时间的19%，其余大量的时间都是消???在社区类网站上，诸如专业论坛、博客社区服务、讨论组、聊天室以及交友社区。;;移动电子商务特点及由此而产生的利润增长点 ;网络营销是一种“拉”的促销战略。通过生产企业的直接运用网络新媒体的宣传， 做到吸引更多的消费者在零售渠道购买，批发商也会购入更多的货物进行分销。;39;人气聚集;March;第一阶段－时尚100;第二阶段－活力100;第三阶段－一路向“上”; ;重点投入 1.SNS 2.社区网页 3.微博 4.微信 围绕事件营销的各个阶段 EPR话题引爆，推广积累人气 以SNS为核心平台与消费者进行深度互动 ;;1.微博 建立微博矩阵 1.品牌官方微博 - 国际100品牌微博 ;社区;官方微博@时尚HTS 作为整体网络营销活动的主要导入口。参与者只要@时尚HTS及可参加活动。呼吁网友上传“身边的时尚”并@时尚HTS，内容可以是文字故事、图片、视频。后官方微博将专门开设#时尚知识大比拼，时尚STYLE大征集#专题，收集分享这些故事。 2. 活动微博在期间持续推送网络人气创意 活动微博定期提供微博转发数量统计 活动微博与观众评论进行互动，引爆高人气话题 通过微博进行网络投票 6. 活动微博定期转发官博品牌故事与内涵品鉴等轻产品重文化内容 。 ;微信 建立品牌官方微信，包含活动信息。 通过扫描二维码、漂流瓶或者搜索品牌，用户 可关注品牌 微信定期推送活动优秀创意 ;Thanks