2016年1份天水房地产行业媒体广告投放统计.docx

2015年天水房地产媒体广告监测报告 本报告以2015年度天水市区（秦州区、麦积区）的媒体广告市场为基础，由天水房产网专业地产调研人员统计、分析完成。　本报告以2015年1月1日--2015年12月31日的广告统计数据为基础，对天水楼盘在本地媒体平台的投放量、投放比例、投放排名等多方面进行统计图表分析，以求为业内外关心天水房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。 本次媒体地产广告监测基础数据主要由天水市区的报纸、电视、网络、DM广告等媒体形式组成。户外广告包括车体、大牌、高炮、楼宇以及电台、杂志等广告平台，由于分布过于庞杂，统计过程较为困难，难以做到真实统一，在后期将逐一推出，同时也欢迎业内人士提供更精准的详细数据。报告类别：分析研究报告调查地点：天水市（秦州区、麦积区）统计时间：2015年1月1日--2015年12月31日统计来源：天水日报 天水晚报 天水电视台 天水在线 天水生活网 天水房产网 新大陆DM 红柳DM 一、总体概况：2015年1月1日--2015年12月31日，共有27个楼盘广告项目投放了669例广告，广告投入费用总计约574万元（市场价），平均每个项目发表广告约25次（按月投放次数次数计算）。2015年天水地产楼盘媒体广告投放金额及排名统计楼盘名称开发商数据统计各平台费用支出（万元）费用合计排名报纸电视网络DM恒顺地产天水恒顺房地产4436361.8117.81天庆国际甘肃天庆集团562213.891.82天麟.金融大厦天麟集园集团甘肃景园集团13830.342.34佳.水岸小镇甘肃永佳房地产336395天豫美居天水安吉利实业1814.1186水漪润园甘肃二十一冶14.479.321.47佳水豪庭甘谷佳瑞房地产810.82.421.28水岸明珠甘肃天翔房地产182.7189福门财富广场甘肃福门房地产20.420.410上尚宅甘肃建投37.2414.211上亿广场天水亿丰置业33.650.912.512广丰邻里甘肃广丰实业集团7.245.716.913陇上尊裕恒基地产10.80.311.114星光家园天水银都房地产221.85.815宏安英郡天水宏安房地产41.55.516御景泽源天水金地鸿业4.54.517南山一号天水福迪房地产3318天泽畅和新城天水城建20.752.7519财富阳光天水汇洲房地产2.72.720金都商城甘肃盛达集团11.052.0521天宝名都天宝置业1.81.822天合康居天水联众房地产1.351.3523飞天家园天水飞天房地产1.051.0524星光世纪城天水星光房地产1125宝翠苑天水宏昇房地产0.90.926金水苑天水金河实业0.90.927各平台费用总计13322212990574从广告监测报告中不难发现，麦积区依然是楼盘广告投放的集中区域。纳入统计的27个楼盘中，虽然秦州区占到了一半以上（15个），但是在广告投放量及资金投入上，麦积区楼盘广告总量几乎是秦州区的2倍，而且广告总量前两位的楼盘，都集中在麦积区（天庆国际、恒顺地产）。其中最主要的原因除了当地供需求量的不断增长外，天水新城格局的重新规划也给当地楼市注入了足量的强心剂。在物业类型方面，住宅销售依旧遥遥领先，而开发商在广告信息的投放中注重的还是楼盘信息的全面推广。天庆，品牌宣传恒顺紫御润园，别墅开盘造势，洋房加推星光家园，楼盘促销 2015年天水房地产广告主要以报纸及DM广告为主，其次是网络、电视。另外，户外广告比例则根据楼盘规模及开发程度的不同差异较为明显。二、媒体监测第一部分 报纸媒体监测 监测时间：2015年1月1日至12月31日 监测报纸：天水日报、天水晚报监测版面：1/2以上版 监测对象：天水市区房地产开发项目广告 （一）报纸媒体地产广告投放总体情况 2015年，天水市区共计有12个地产项目在天水晚报、天水日报上投放广告，共投放广告128期，广告总费用约为133万元。其中天水日报32版，天水晚报106版（每版以一个整版计算，2个1/2版为一版）。广告费用则根据市场价格进行统计（天水日报20000元/版，天水晚报10000元/版）。楼盘名称区域投放平台数据统计排名天水日报天水晚报合计整版1/2版整版1/2版恒顺紫御润园麦积区302051天庆国际麦积区001012星光家园麦积区00010.53合计3030.56.5报纸媒体地产广告投放排名2015年各地产楼盘报媒广告投放情况差异较为明显，投放量排在第一的天庆国际，一年中共投放54个整版，平均每个月投放4.5次，广告金额则约达到56万元，均占到了广告总量及总额的42%（总量128期、总金额约133万元）。而处于第二、第三位的恒顺.江山悦及恒顺.紫御润园，均为恒顺地产的金牌项目，两者的广告投放总量近40期，广告总额超过40万元。报纸媒