2013-2019年 国内就电视购物市场趋势及前景调研报告.doc

《报告目录》 第一部分 行业发展概述 第一章 电视购物行业发展概况 1 第一节 电视购物的定义 1 第二节 电视直销与电视购物的异同 1 第三节 中国电视购物发展历程 3 一、观念认知阶段 3 二、建立阶段 4 三、发展与竞争阶段 4 四、无序竞争阶段 4 五、停滞时期 5 六、跌宕起伏的中国电视购物 5 第二章 电视购物发展模式 8 第一节 无店铺销售发展分析 8 一、“无店铺销售”的内涵及类型 8 二、“无店铺销售”兴起及原因分析 9 三、“无店铺销售”发展的制约因素 10 四、目前我国无店铺销售的概况 12 五、无店铺销售与传统的店面销售 13 第二节 国外电视购物模式借鉴 14 一、韩国模式 14 二、美国模式 15 第三节 我国目前的电视购物模式 15 一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 15 二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 16 三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 16 四、我国的电视购物发展路径 17 五、电视购物迈向现代家庭购物模式 18 六、电视购物运营模式的结构调整与产业重组 21 七、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式 23 第四节 电视购物媒体操作模式 24 一、橡果模式 24 二、广而视之模式 25 三、媒体至尊模式 25 四、守型操作模式 25 第二部分 行业发展现状分析 第三章 国际电视购物发展分析 26 第一节 国外电视购物商家服务与政府管理情况 26 第二节 美国电视购物发展分析 27 一、美国电视购物节目特点 27 二、美国电视购物管理和制作方式 28 三、美国电视购物节目的主要顾客 29 四、美国治理电视购物的策略分析 29 第三节 韩国电视购物发展分析 30 一、韩国电视购物助寿险销售 30 二、韩国电视购物发展情况分析 30 三、2013年韩国GS电视购物登陆成都 33 四、2013年韩完善法规助电视购物发展 33 五、韩国电视购物未来发展预测 35 第四节 其他国家电视购物发展分析 35 一、英国电视广告规则分析 35 二、德国无店铺销售业分析 38 三、日本电视直销广告分析 44 第四章 中国电视购物发展环境分析 46 第一节 2013年宏观经济分析 46 一、2013年宏观经济运行指标分析 46 二、2013年中国宏观经济发展展望 51 第二节 中国电视购物业社会环境分析 59 一、2013年全国居民收入情况分析 59 二、2013年全国社会消费品零售总额 60 三、2013年全国居民消费价格分析 61 四、2013年中国消费者信心指数 61 第三节 中国电视购物发展政策环境 63 一、广播电视广告管理规范 63 二、禁播令对电视购物的影响 66 三、无店铺销售规范管理的发展 66 四、药品广告新《标准》分析 68 五、2013年3则电视购物广告被停 71 六、2013年《电视购物节目标准》有望出台 71 七、2013年中国电视购物发展新政策 72 八、2013年《广播电视广告播出管理办法》正式施行 75 第五章 中国电视购物行业发展情况分析 79 第一节 2009-2013年电视购物发展情况分析 79 一、中国电视购物的产业发展概况 79 二、2013年中国电视购物的产业观察 80 三、2013年中国电视购物企业与发展模式分析 84 四、2013年电视购物三大关键字 88 五、2013年中国电视购物产业发展分析 92 第二节 2009-2013年电视购物市场发展分析 95 一、中国电视购物市场发展情况分析 95 二、中国电视购物产品特征浅析 97 三、中国电视购物市场发展现状 101 四、中国电视购物商业模式多样化分析 102 五、2009-2013年中国电视购物市场经营情况 103 六、2013年中国电视购物市场面临的挑战分析 106 第三节 2013年电视购物行业发展观察与探索 107 一、电视直销转型家庭购物 107 二、家庭购物百家争鸣时代来临 108 三、产品和产品群 108 四、购物平台的良好信誉能解决信用支付问题 109 五、资本一直垂青电视购物 110 六、呼叫中心信息化管理时代到来 110 第四节 2013年电视购物投诉统计深度分析 111 一、理论分析 111 二、行业概况 111 三、投诉概况 112 四、投诉综合分析 113 五、投诉问题分析 118 六、规避电视购物风险 120 七、电视购物未来走势 120 第五节 我国电视购物节目的现状与对策 121 一、电视购物节目的起源及特点 121 二、电视购物节目的发展现状 123 三、电视购物节目存在的主要问题 124 四、电视购物节目的发展对策 125 第六节 中国电视购物存在的问题和产生问题的原因 127