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形象广告片在电视媒体中的定位 　　摘要:和其他的传媒类型相比,影像有着与生俱来的优势,直观而富有冲击力,好的形象广告片应该做到的是有效传播,不仅要让受众被该片吸引,还应该使其产生一定的认可度和归属感,该文想通过对形象广告片的特性包括与功能广告之间的区别来阐述形象广告片在电视媒体中的定位,使形象广告片成为引动我们的认知,产生情感偏好的重要传播载体,使其散发出经典隽永的魅力。 　　关键词:形象;形象广告片;定位 　　中图分类号:G22文献标识码:A 文章编号:1009-3044-10344-02 　　Image of the Commercials on Television in the Media Position 　　HU Bing 　　(Suzhou Art and Design Department of Vocational and Technical College Digital Art, Suzhou 215008, China) 　　Abstract: As compared to other types of media, image has inherent advantages, intuitive and full of impact, a good image of the commercials is that effective communication should be done not only to make the film the audience was attracted, but also should make produce a certain degree of their recognition and sense of belonging, this paper would like to through the image of the commercials features and functions to articulate the distinction between advertising image advertising film on TV in the media position, so that the image of commercials as motivated by our cognitive, resulting in a significant communications carrier emotional preferences, so that it exudes the charm of the classic Meaningful. 　　Key words: image; image advertising films; location 　　这是一个传媒时代,媒介资源异常丰富,媒介手段日新月异,任何生活在这个世界上人都无法逃避传播的影响;这也是一个形象的时代,传播就是以某种形象进入受众的心理,并试图建立独特的心智模式。在人们的心目当中留下深刻印象。 　　1 形象广告的特征 　　1.1 形象的定义 　　关于“形象”,《辞海》中有这么一种定义:能引起人的思想感情活动的具体形状或姿态。在文艺学的角度讲,是指文艺作品中人物的神情面貌和性格特征。形象广告,顾名思义是广告人用广告的形式来提升某一品牌,某一企业甚至某一区域的整体形象,从而有效的影响受众的品牌选择意向。 　　1.2 形象广告与功能广告的区别 　　今天的事物都具备两个形象,一是它的实际形象,另外一个是它的传播形象。用人来比喻的话,实际形象就是这个人的本来面目,没经过任何修饰,而传播形象则是这个人的外在形象,形象广告要在实际形象的基础上提炼出最独特的卖点,并将其凝聚成传播形象,而决定品牌价值的只是事物的传播形象。我看过一则故事,讲的是北方的男孩打架用头,因为他们是喝着牛奶长大的,南方的男孩打架用拳头,因为他们是喝人奶长大的。真相是否如此,我们另当别论。但寥寥几句话就已经把两地的男孩的特质勾勒了出来。这就是形象广告的创作基础,如果进一步结构牛奶,人奶对人体的不同功效,我想这就是产品功能广告的范畴了。 　　但是目前不管电视媒介也好,企业也好,产品品牌形象也好,在他们度过了原始资金积累期后常会放下屠刀,立地成佛般的考虑做自己的形象广告。但此时形象广告由于摆脱不了早先急功近利的俗气,出来的东西常常不知所云,不痛不痒。使得很多形象广告较之于功能广告来说雷同性极大。表现手法不外乎几种:1)一群壮士打桩,裸露着上身,挥汗如雨,肩挑背扛,又喊又叫。2)一群人不管风吹雨打,不知何故又冲又跑。3)扶老携幼,打着灯笼,走街串巷,或拥抱 ,或握手,或举杯,或雄鹰