商业街中国电信广告牌价值评估.ppt

商业街中国电信广告牌价值评估 评估对象： 电信广告牌。户外广告牌是户外广告中较大也较常见的一个类别附着式广告牌中的一种。街道上广告牌到处可见。他们也是一个城市文明形象的体现。在南大的商业街，这里从头到尾，建筑物楼顶上都是各式各样的中型广告牌。商铺繁杂，品牌众多。 评估目的：  通过评估，了解其商业价值，判断出它的市场价格。研究广告牌所产生的影响。 评估标准： 受众角度： 所处区域：该广告牌处于南昌大学商业街电信公司右侧，正对外经楼方向，处于南昌大学商业的入口处，该广告牌所处区域是整个学校人流量最多的十字街口、交通最为便利的黄金位置。 所处位置，为主要教学区同学生公寓区的交汇地区。周边有主教楼、外经楼、文法楼、建工楼等主要教学楼，它更有1栋至16栋学生公寓作为依托。受众人数众多。因此，它处于南昌大学众多学生的生活与学习的必经之地。 该广告牌位于通往学校2号门的必经之地，天健园等较远地区的学生出校门或者逛街都会经过，此地更有许多那边的同学在商业街逛街。 　　综上所述：从区域本身来看，可以得出，在这块领域，该广告牌的区域传播指数为75。 媒体角度： 高度尺寸： 该广告牌位于电信大厅右侧。每层楼大概在2.5~3m之间，因此，该广告牌立于地面之上，大概约两个半楼层的高度，因此，其估计其高约为6.25 m。其宽度大约为17m，总面积大约为100㎡.在学校这个区域里是一个比较大型的平面广告牌。其背后是钢筋材料支撑。 综上所述：该广告牌的尺寸指数为85. 能见度角度： 优势：由于广告牌是平地而起，面积较大，所以非常醒目，途经之人都可以很清晰地看见。 劣势：广告牌位于街口，位置不是很高，在远距离很难看见，会被周围建筑遮挡。同时广告牌前有树木，远距离看树枝遮挡住了广告牌的一些位置。但夜晚灯光不够明亮，不益于受众观看。 　　　综上所述：能见度为60. 材质：该广告牌是商业街上随处可见的平面广告牌，支撑材料应是符合规定、有质量保证的钢材原料和木板。其布料普通的灯箱布。是用打印机将广告图片打印纸灯箱布上，它的质量和技术都有保证，具有可喷绘、抗紫外线、不易渗水、高强度、透光均匀、防霉防尘等优点。南昌大学的大部分楼顶广告牌都是使用该布料制作的。 　　　综上所述：该广告牌的材质指数为80。 评估价格： 从上述各个指数来看，再参考南昌大学广告牌的一般定价，我们初步将价格定位于8.5万元。 评估总结： （一）媒体价值的评估是企业达到营销传播的目标有很重要的营销。因此，在投放广告前，广告公司应该用最好的资源进行媒体价值评估，充分考虑到媒介量的评估标准和质的评估标准两方面的所有因素，同时还要将实际中许多主客观因素纳入考量范围，这样才能较好的进行媒体投资评估，得到最好的媒体营销方案 （二）这次，我们所评估的是商业街中国电信天翼广告牌，它属于户外广告媒介中的一种，因此，它也具有户外广告媒体的特点和优劣势，具体如下： 到达率高：户外空间是人们永远都会接触的一个媒体，只要是不在家里或者上班时间，人们每天都会接触到各式各样的户外广告形式—地铁、公交、机场、候车亭、楼宇电视、各种场合的广告大牌。在主要城市的主要媒体到达率中，户外仅次于电视，位居第二。 千人成本：据调查，户外广告的平均千人成本相当于电视、宝石等其他媒体的1/30~1/10，在竞争日趋激烈、公司迫于消减成本的压力的显示中，巨大的成本优势成为户外广告备受青睐的主要原因之一 。 发布时间：户外广告的发布不受时间的限制，可以全天24小时、一年365天发布，不像电视、广播、报纸、杂志等受节目或者栏目时间的限制。 户外广告的优劣势： 优势：强大的广告画面冲击力、展示时间长、极高可见度、媒体费用低廉。 劣势：主要为平面广告形式、国人理念上的差异、政府政策的影响、地理位置的固定。 （三）中国电信广告牌也具有户外广告牌特点，这些对于该广告牌价值的评估也有一定的影响，内容具体如下： 广告牌类户外广告全天候发布、具有一定稀缺性及创新可能性。 广告牌类户外广告直击户外活动时间长的强力消费群体。 广告牌户外广告展示空间及信息容量受限，灵活性较差。与电视、平面等媒体相比，户外广告牌受区域视觉限制大，一个户外广告的可视范围有限，广告效果具有一定的局限性。另外，由于户外广告牌属于被动接受载体，要求高该内容简单、诉求明确，因此，所承载的信息容量有限，并且灵活性较差。但户外广告牌媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观，因此导致其维护工作量大，内容更换起来也有难度。 * * *