海口火山口旅品牌策划.doc

海口火山口旅游品牌策划 前言.........................................1 一、策划目的..................................1 二、分析当前的营销状况........................2 三、市场机会与问题分析........................3 四、品牌营销目标..............................15 五、品牌战略营销..............................15 （1）品牌定位.................................15 （2）品牌个性.................................16 （3）品牌设计.................................16 （4）品牌形象.................................18 （5）品牌传播.................................22 六、策划评估.................................24 海口火山口旅游品牌策划 前言 我们认为： 一个承载文明传承的项目； 一个揽据火山口精粹的项目； 一个标示火山口名片的项目； 一个助火山口迈步国际的项目······· 她的形象的极力演绎，必须要求我们从 市场 竞争 文化 爱心自身等全面审思， 才能挖掘一个核心发力点并系统的构建其基调， 才能统筹其品牌工程的整体运作！ 一、策划目的 策划背景： 随着海南国际旅游岛的发展，海南许多的景点都开始寻找属于该景点的定位与特点，挖掘属于自己的特色并放大，从而构建自己的品牌形象，吸引更多的目光。 顺应海南国际旅游岛的建设，火山口也终于迎来她的“春天”，凭着她自身独特的自然风光和浓厚的人文历史，她将在世界的舞台上大放异彩。 策划目的： 1让世人了解火山口的风情，把火山口推向世界，成为一个当代人向往的“乌托邦”。 2优化火山口“让呼吸去旅行”的定位，让该定位深入人心 3 随着社会媒体迅速发展，顺应旅游转型的需要，进行景点形象公关，开创先河。 分析当前的营销状况 随着中国经济的发展，越来越多的人开始注重精神消费，于是旅游成为一个新的消费热点。随着旅游行业的不断壮大到成为我国国民经济新的增长点，只用了短短的时间，旅游行业以每年保持的7%的年均增长，带动我国相关产业和社会经济的全面发展，是我国经济发展的重要支柱性产业之一。根据旅游行业调查分析显示：我国居民的出游率已经从2001年的59%增长到2010年的74%。到2012 年1 季度全国旅游接待总人数9 亿人次，比增长12.7%，游总收入7，146亿元，同比增长19.9%。这些数据都表明了我国旅游行业的快速发展。 论及当前海南最具特色、最具潜力和竞争力的产业，毫无疑问，首推旅游业——这也是海南人多引以自豪的一点。但是不能否认的一点是海南经济发展脚步落后于东部沿海，但正因为这样，海南更具后发优势——资源环境尚未受到严重影响，而良好的自然环境使海南可以站在更高的起点上去发挥最大的潜力。但是海南旅游行业依然有着许多不足之处。譬如旅行社数量众多服务水平却参差不齐，很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后，旅行社行业竞争激烈等，这给海南旅游行业造成一些竞争弊端。 3、火山口作为海南的一处旅游胜地，而且它是中国唯一的热带海岛城市火山群地质公园，也是海南省第一家由联合国教科文组织确认具有突出而重要价值的世界级旅游景区。火山口具有优越的自然环境和人文底蕴，在海南旅游市场是支不可多得的潜力股。 市场机会与问题分析 机会分析 外因：随着建设海南国际旅游岛国家战略的深度推进，海南旅游市场进入快速发展通道。旅游产业在旅游方式多样、游客花费多元化及旅游住宿多选等方面逐渐转型，旅游规模加速扩张，经济效益明显提高，旅游人数和旅游收入双双取得历史最好成绩。 内因：1、天赋宝地，自然环境优越。火山群面积约108平方公里，分布40座各种类型的火山和30余条熔岩隧洞，蕴藏丰富的优质饮用矿泉和疗养地热水，保存有被喻为海口城市“绿肺”的热带原生林。　2、有深厚的文化底蕴和历史轨迹。火山口保存有千百年来人们利用玄武岩所建的古村落、石屋、石塔和各种生产、生活器具，记载了人与石相伴的火山文化脉络，被称为中华火山文化之经典。 3、极具科研价值。海口石山火山群以其火山成因的典型性、类型的多样性、形态的优美性、矿泉的珍稀性和火山生态的完整性而成为国家重要的地质遗迹， 2004年1