第7章 新、广告与整合营销传播.ppt

第7章 新闻、广告与整合营销传播 7.1 新闻传播 1.新闻传播：依靠新闻媒介传递信息。 新闻的特点 ①真实 ②新鲜 ③及时 ④新奇（未闻未见的） 7.1 新闻传播 2.简述组织进行新闻传播的几种方式： ①撰写新闻资料或新闻稿，送交新闻媒介单位进行发表； ②策划具有新闻价值的事件，吸引新闻单位报道； ③召开新闻发布会，向新闻界公布有关情况。 7.1 新闻传播 3.撰写新闻资料或新闻稿的基本要求： 新闻资料：五 W 即五个要素有何时、何地、何事、何因、何人。经过新闻单位加工整理后发布； 新闻稿：突出主题，简明扼要，生动活泼。 7.1 新闻传播 4.写好新闻稿件要掌握的三个要点?(1)-(3) （1）新闻稿的结构 ①倒金字塔结构： 7.1 新闻传播 4.写好新闻稿件要掌握的三个要点：(1)-(3) （1）新闻稿的结构 ②并列结构：概括性导语为主，让新闻材料并列其中 ③顺时结构：按时间先后排列事件； 7.1 新闻传播 4.写好新闻稿件要掌握的三个要点：(1)-(3) （2）导语写作：概括一篇新闻中最新最重要的信息，使人看完导语后就知道新闻要点； （3）新闻背景材料的运用：起衬托、补充、说明等辅助作用的材料。 7.1 新闻传播 5. 新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于便于读者迅速获得最新最重要的信息、便于编辑修改，保留重要信息。 7.1 新闻传播 6.制造新闻或策划新闻：在真实的不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，以便达到提高知名度、扩大社会影响的目的。 7.1 新闻传播 7.新闻发布会简介： 新闻发布会应做的几个环节 ①确定主题； ②确定邀请对象：相关记者、凡事情涉及的其他单位、部门或公众群体； ③会前准备：印发请柬、布置会场、准备现场参观或实物图片展览、编印文字材料等； ④主持会议； ⑤收集反馈信息。 7.1 新闻传播 8. (单选) 新闻的生命是真实。 9.（多选)新闻中不可缺少的五个要素有何时、何地、何事、何因、何人。 7.1 新闻传播 10.(名词解释)新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料，它不直接同公众见面，要经过记者的加工。 11.(单选)新闻稿的灵魂是导语。 7.1 新闻传播 12.（多选)新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于便于读者迅速获得最新最重要的信息、便于编辑修改、保留重要信息。 13.(单选)制造新闻常用的方法是利用名人的声望和影响，创造名人效应。 7.1 新闻传播 15.(简答)简述公关人员如何处理与新闻界的关系？ （1）主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉； （2）尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便，无论大报小报、名记者一般记者，都要一视同仁，不能厚此薄彼； （3）指定专人负责，密切同新闻界人士的联系。 7.2 广告与广告策划 1. (简答)简述广告的定义：由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服技巧，通过各种媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。 了解关键词：①广告主②非个人传播③支付费用④传达信息⑤说服技巧⑥媒介 7.2 广告与广告策划 2. (简答)简述对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众。 ①-⑤ ①广告主：广告活动的行为主体（企业或组织） ②广告代理商：指受广告主的委托、负责广告活动的策划与执行的广告经营机构；做：广告设计、制作、代理等项目服务，为媒介和广告主提供双重服务； 7.2 广告与广告策划 2. (简答)简述对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众。 ①-⑤ ③广告信息：广告内容及其传达的形式，由广告主提供，代理商是信息的“加工者”、“传达者”； ④广告媒介：广告信息的载体； ⑤广告受众：广告信息的接受者，是广告信息传播的对象。 7.2 广告与广告策划 3. (简答)简述广告的功能?(1)-(2) （1）服务市场营销-----广告的商业功能 ①沟通产销，刺激需求； ②扩大销售，加速流通； ③鼓励竞争，活跃经济； 7.2 广告与广告策划 3. (简答)简述广告的功能?(1)-(2) （2）传播组织文化-----广告的文化功能 传播组织的理念、组织的价值观、组织的精神或意识、组织的使命或社会责任、组织的处世态度、组织对顾客的承诺。 7.2 广告与广告策划 4. (简答)简述广告与公共关系融合的表现 ①都以企业的市场营销战略为依据； ②都以公众为对象； ③都以传播信息为手段； ④都以形象塑造为使命。 7.2 广告与广告策划 5. (简答)简述广告策划及其