贵州清溪湖景开发刍议.doc

贵州清溪湖景区开发刍议 文/王强 天地有大美而不言，贵州清溪湖景区的自然山水美学价值一直深藏在贵州的崇山峻岭之中。明朝开国元勋刘伯温曾这样预言，“江南千条水，云贵万重山。五百年后看，云贵赛江南。”继刘伯温的预言五百余年后，江苏银河投资有限公司正式进驻云贵高原，拉开了贵州清溪湖景区旅游开发的大幕。 对于多山多水的贵州而言，贵州清溪湖景区作为旅游开发的后起之秀，究竟应该怎么开发？这或许是摆在旅游开发者、旅游管理者、旅游营销者面前的根本问题。笔者认为，应坚持政府、投资者、管理者、营销者、游客“五只眼睛”看贵州清溪湖景区的开发，并找到一个最佳契合点，才是真正的出路。 一、贵州清溪湖景区开发的“一个核心” 笔者认为，贵州清溪湖景区开发的“一个核心”就是要找到旅游标示物，具有唯一性、排他性的旅游标示物，将是贵州清溪湖景区有效区别于其它景区的重要文化符号。 1、贵州清溪湖景区旅游标示物的确立 纵观贵州清溪湖景区264平方公里的现状，清溪湖百里山水画廊、黄杨河漂流、五峰顶、九道门、温泉等景区景点均不具备唯一性和排他性。因此，贵州清溪湖景区的“一”（旅游标示物）只能就地取材，通过变奇、变怪、变滑稽的方式，才能塑造出来。 笔者认为，贵州清溪湖区域的“字库塔”，或许可以成为贵州清溪湖景区的旅游标示物。字库塔始建于宋代，到元明清时已经相当普及，全国各地到处都是，但都规模甚小，不足以形成地标。笔者建议，将贵州清溪湖区域的“字库塔”放大数倍，比如建造身高500米的“清溪湖字库塔”，集观光、住宿、餐饮、娱乐、售票等功能于一体，就形成全国最高并且唯一的字库塔了。放大数倍的“清溪湖字库塔”，不仅可以成为贵州清溪湖景区的旅游标示物，而且可以成为绥阳乃至贵州旅游的地标。 2、贵州清溪湖景区旅游形象的传播 对于旅游市场而言，贵州清溪湖景区的旅游标示物确立后，最重要的就是贵州清溪湖景区旅游形象的传播，通过大众传播媒介有效构建贵州清溪湖景区的旅游拟态景观，将有利于激发游客或者潜在游客的旅游动机。 贵州清溪湖景区264平方公里的区域，虽然清溪湖百里山水画廊、黄杨河漂流、五峰顶、九道门、温泉等景区景点不具备唯一性和排他性，但同一区域内的多种组合景观在全国具有稀缺性。 在贵州清溪湖景区区域：地下是亚洲最长的溶洞——双河溶洞；地面是长八公里的黄杨河峡谷漂流、清溪湖百里山水画廊和清溪湖温泉；地上是面积巨大的宽阔水原始森林、九道门和五峰顶山体景观。同一纬度、同一区域，如此高密度的出现这种组合景观，估计在全国范围内也是罕见的。由于清溪湖景区正好地处北纬30°，因此贵州清溪湖景区的旅游形象就是“北纬30°的清溪湖奇观”。 北纬30°的清溪湖奇观：地下双河溶洞、地面百里画廊、地上原始森林 （图片来自百度） 综上所述，贵州清溪湖景区的大众传播，就是要充分借助平面媒体、立体媒体、多媒体、户外媒体和新兴媒体等大众传播媒介，全力宣传“高500米、全国唯一的清溪湖字库塔”和“北纬30°的清溪湖奇观”。 二、贵州清溪湖景区开发的“两个规划” 贵州清溪湖景区总体规划、修建性规划、控制性规划、概念性规划对于开发而言都很重要，但笔者认为就开发所面临的市场营销而言，有两个规划最为重要，一是《贵州清溪湖景区公共关系规划》，二是《贵州清溪湖景区旅游发展规划》。 1、贵州清溪湖景区公共关系规划 编制《贵州清溪湖景区公共关系规划》的目的，就是为了使贵州清溪湖景区的旅游标示物迅速的符号化，即“高500米、全国唯一的清溪湖字库塔”的符号化，这有利于借助大众传播媒介，充分构建贵州清溪湖景区的旅游拟态景观，达到“不鸣则已，一鸣惊人”的效果，激发旅游和潜在游客的旅游动机。 2、贵州清溪湖景区旅游发展规划 编制《贵州清溪湖景区旅游发展规划》的目的，就是围绕“高500米、全国唯一的清溪湖字库塔”和“北纬30°的清溪湖奇观”的核心地位，即根据贵州清溪湖景区的性质来设计项目并确保项目的实施，其核心是解决保护与利用的问题，保护与利用本身是一对矛盾，化解这一矛盾的唯一出路就是坚持“审美利用”。 三、贵州清溪湖景区开发的“三大战略” 贵州清溪湖景区的开发，应坚持三大战略：区域文化战略、公共关系战略、美学营销战略。 1、贵州清溪湖景区区域文化战略 经过长期的历史积淀，某地理区域出现了相似或相同的文化特质，其居民的语言、宗教信仰、艺术形式、生活习惯、道德观念及心理、性格、行为等方面具有一致性，区域文化由此产生。 绥阳是诗乡，但诗眼在清溪湖，其画龙点睛之笔在清溪湖。因此，贵州清溪湖景区的区域文化战略，就是要在绥阳本土文化中，找到其具有唯一性的旅游标示物，并迅速放大其效应，使其具有全球性和现代性。贵州清溪湖景区旅游标示物的确立，正是立足于绥阳的区域文化特征所提出的。 笔者建议，可筹建“中国清溪湖诗派”和“中国清溪湖画派”，让“诗画绥阳”真正落地。