第7章媒介分析.ppt

第六章 媒介研究（分析）——经何渠道 媒介研究（分析）——经何渠道 第一节 媒介概说 第二节 媒介的议程设置理论 第三节 麦克卢汉的媒介理论 第四节 梅洛维茨的“情景论”媒介理论 第一节 媒介概说 “媒介”的定义 不同媒介的性质比较 媒介的议程设置理论 “媒介”的定义 每种类型的传播都有与其它传播类型相区别的一个核心概念（范畴）。 在人际传播，是关系； 在组织传播，是决策； 在大众传播中，就是媒介。 “媒介”的定义 大众传播是一个由媒介组织向观众提供和传播信息，由观众选择、使用、理解和影响信息的过程。 任何大众传播研究的核心都是媒介。 “媒介”的定义 有人说，媒介是使我们看到身外世界的窗口； 是帮助我们领悟经历的解说员； 是传送信息的站台或货车； 是给予指示和方向的路标； 是去伪存真的过滤器； 是使我们正视自己的明镜； 是阻止真理的障碍； 它如管道，如语言，还如环境。 “媒介”的定义 媒介（media）是传播学的核心概念之一。从更广泛的视野看，媒介一词具有多义性，在不同场合有不同的含义。 收窄视野，我们可以从“媒介”的基本含义来推衍传播媒介的所指。（一般而言，我们说的媒介所指就是传播媒介） 信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段 传播媒介 值得指出的是，由于关系密切，媒介往往与符 号、传播形式、载体、渠道、讯息等概念相混淆。我们有必要澄清和区分 媒介与符号 媒介与传播形式 媒介与载体 媒介与渠道 不同媒介的性质比较 时空偏倚 参与程度 传播速度 保存时间 媒介威望 传播过程 把握媒介类型的准则 1、媒介所刺激的感官 2、反馈的机会 3、速度的控制 4、讯息代码 5、增殖的力量 6、保存信息的力量 7、克服弃取的力量 8、满足专门需要的力量 第二节 媒介的议程设置理论 早期的思考及理论准备 议程设置的构想与研究 媒介议程与真实世界 早期的思考及理论准备 议程设置理论的简要阐述 议程设置假说最早论述者——李普曼 《舆论学》用事例说明，世界的真实特征与人们对所持的信念不是一回事 “伪环境” “刻板成见” “局外人”与“局内人”的区分 议程设置的构想与研究 议程设置理论的产生是与对大众传媒产生的效果进行研究（效果研究）密切相关的。 强效果 有限效果 媒介无效果的说法似乎不合情理，或许是研究者找错了研究对象。 议程设置理论的简要阐述 媒介有为大众构造焦点的功能，它似乎常把我们的注意力导向某些特定的问题或争端上；大众媒介之注意某些问题，忽略另一些问题的作法，本身可以影响公众舆论，人们将倾向于了解大众传媒注意的那些问题，并采用大众媒介为各种问题所确定的先后顺序来安排自己对这些问题的关注程度。 back 议程设置的构想与研究 议程设置的构想 1958 诺顿·朗 1959 库尔特·兰等人 及 伯纳德·科恩 议程设置的研究 麦库姆斯和肖的研究 媒介议程与真实世界 德弗勒：议程设置理论认为，新闻媒介提供给公众的不是世界的本来面目，而是新闻媒介的议程——是对世界上发生的事件有选择的报道 提出议程理论的人试图描述和解释： 消息是怎样选择、编辑和提供的 产生议程 这一议程对公众的影响 第三节 麦克卢汉的媒介理论 麦克卢汉其人 麦克卢汉的主要理论观点 “媒介决定论”或“技术决定论” 对麦克卢汉的评价 “媒介决定论”或“技术决定论” 基本观点：传播媒介是文明历史的中心主题 《理解媒介——人的延伸》：主要媒介观的浓缩 四个观点和四个难点 四个观点和四个难点 观点：媒介是人体的延伸 媒介即讯息 冷媒介 热媒介 地球村 难点：新的讯息太浓缩、 观察角度太奇特、 涉及学科太宽广、 语言里充满太多奇特的隐喻 对麦克卢汉的评价 理论独特，思维方式全新 麦克卢汉与弗洛伊德之比较 麦克卢汉的贡献 第四节 梅洛维茨的“情景论”媒介理论 将麦克卢汉的理论和戈夫曼的拟剧论结合起来 分析传播媒介对于人们社会行为的影响 解释传播效果 他认为： 电子传播媒介对社会的巨大影响力，在于它重新组织了社会情景并削弱了自然场所（物质场所）及社会“场所”之间素来很密切的联系，社会场景的重新组织，使得由社会场景决定的社会行为产生