Rovio不能只靠小鸟IPO.docVIP

Rovio不能只靠小鸟IPO 　　正像暴雪不只是凭借《魔兽世界》才奠定了自己在游戏界的地位一样，Rovio也应该尽快打造并推出自己的《星际争霸》和《暗黑破坏神》。 　　 　　有几只小鸟，如果将其称为“世界上最赚钱的小鸟”也丝毫都不过分，其火爆程度甚至已经不能用“流行”来形容，它们早已登上了《纽约时报》，被称为2010年“年度文化符号”，它们有着愤怒的眉毛，所以它们被称为Angry Birds ――“愤怒的小鸟”。 　　不久之前，负责开发该游戏的公司Rovio宣布，该公司已从风险资本市场筹集到4200万美元资金。Felicis Ventures参与其中，Accel Partners与Atomico Ventures共同主导了本轮融资。前者曾投资了Facebook和Groupon，而后者公司的尼可拉斯?曾斯特洛姆(Niklas Zennstroem)在此次融资后将入主Rovio董事会，他曾创办过另一家公司，叫做Skype。 　　小鸟的IPO野心 　　 　　在数以亿计粉丝的狂热追捧下，小鸟似乎飞得更快了。据BBC、路透社、《华尔街日报》等媒体透露，Rovio已经开始筹备IPO，准备在两年到三年里在纽约上市。 　　率先放出话来的是Rovio首席营销官皮特?韦斯特拜卡(Peter Vesterbacka)，他说这种可能性非常大，但他又说，“即使不上市，我们也能完成目前所有的计划，但上市仍是一个比出售公司等更具有意义的方向。” 　　十天以后，Rovio首席执行官迈克尔?亨达(Mikael Hed)在法国巴黎的“全球科技峰会”上向记者透露，公司准备在两年内到美国纽约的一家股票交易所上市。“就具体的上市时间表而言，很可能是在两年之内。但根据公司未来发展实际情况，也可能会是三年。” 　　也许小鸟确实有理由踏上IPO的征程。作为一款针对iPhone及Android平台的小游戏，“小鸟”已经风靡全球，用户争先恐后下载该游戏，仿佛没有玩过小鸟就已经意味着落伍，Rovio此前宣布其累计下载已超1.4亿次。 　　目前小鸟的战场已经开始转移。我们不仅能够在手机上看到小鸟们的影子，平板电脑的阵地也被小鸟们攻占，此外，小鸟正在“杀向”家用游戏机平台，已登陆Play Station平台的小鸟完全保留了原作的2D卡通风格和诙谐有趣的音乐，由于没有触屏，游戏的操作方式变为了“摇杆”操作，据说，Rovio还将推出Wii和360的小鸟版本。 　　作为一款非常容易上手的游戏，小鸟乍看起来甚至有点“弱智”。其玩法非常简单，玩家只要在手机和平板电脑等平台设备上，触摸屏幕，以小鸟为子弹，用橡皮筋弹弓将小鸟发射出去，击倒了全部的小绿猪就能获取通关。可正是这只貌似“弱智”的小鸟，神奇地占领了苹果公司App Store在69个国家下载量的头把交椅。 　　像小鸟这样的休闲小游戏，和它摆在一起放在App Store里出售的游戏不下30万个，唯独小鸟火了。Rovio如愿以偿，因为Rovio这个词在芬兰语中本身就是“火”的意思。据Rovio公司的数据，在小鸟第一大市场美国，玩家们平均每人每天玩这款游戏的时间超过一小时，每天玩家花超过两亿分钟去击打绿猪，这个时间几乎相当于全部美国人每天看电视时间的总和。 　　事实上，小鸟和绿猪都是偶然的产物。2007年，一直靠代工游戏生存已濒临破产的Rovio迎来了曙光，因为这一年，iPhone出现了。用户可以从App Store里购买游戏，下载到自己的iPhone等iOS平台的设备上。Rovio和所有的应用开发者一样，第一次获得了直接面对数百万终端用户的机会。2009年，CEO迈克尔决定将研发人员的力量集中在iOS平台上。对于即将面世的这款游戏，迈克尔的要求非常“简单”。他对设计师说，游戏剧情要尽量简单，甚至不需要攻略，任何人拿到游戏就可以上手试玩，载入时间要尽可能短，让人们在随便什么时候都能玩上那么一会。面对如此要求，Rovio公司的设计师詹克?以里萨罗(Jaakko Iisalo)心血来潮，画了几张草图，一只胖乎乎的、没腿没脚没翅膀的小鸟就这样破壳而出。时值猪流感肆虐，詹克团队的一个成员突发奇想，将小鸟的敌人设定为一些绿色的小猪。于是在一年半之前，这只有着个性眉毛的小鸟，带着它的兄弟姐妹，在北欧跟绿猪们干起来了。 　　 　　移动互联网时代的口碑营销 　　 　　彼得?威斯特巴卡(Peter Vesterbacka)在各种场合重复最多的一句话是，“我们是一家来自微型国家的微型公司。”这位43岁的芬兰人现在是Rovio全球市场总经理。彼得说，芬兰是“微型国家”，Rovio正是通过人们的口口相传对小鸟进行了推广。如果一位名人在电视节目上对电视观众们说她玩过这款游戏，那么小鸟就会被当地人所知。依靠这种办法，小鸟在瑞典、捷克、希腊