对盗版说不　网络视频放映拿“正版”做文章.docVIP

对盗版说不　网络视频放映拿“正版”做文章 　　 夸克和优度网试图走出“正版”电影放映的开山之路，不论结局如何，都将给深受“版权”之困的网络视频放映带来积极可喜的变化 　　 　　版权如何实现与利润的挂钩，始终是网络正版电影掘金者需要解决的首要问题。 　　2007年1月18日，北京夸克网刚刚免费推出了正版影片《父子》的观看和下载，网民冯小乐就用pplive网络平台尝了鲜。放映效果一般，但他认为这种方式的可取之处是将自己与盗版、侵权进一步划清了界限。 　　冯小乐免费观看的影片，是由作为放映平台的夸克网独家买断网络播放权的首部正版影片。无论对于供片方还是夸克网来说，这都一次全新的尝试。 　　夸克举措一改往日饱受“盗版”、“侵权”诟病的局面，网络供片商似乎也掘出了网络版权电影盈利的一片蓝海。但从事公关咨询的陈先生表示自己更愿意去电影院看票价60~120元不等的高价电影，“这种网络免费观看的方式已经决定了影片的内容和数量不能满足高档需要，并将受众锁定在了低收入的年轻人。”“不会关注免费正版电影”的回馈同样出现在了知名电影网站豆瓣网的一项调查中。 　　此前，已有的一些网络正版的尝试，都没有收回成本。网民们顽固的盗版电影消费习惯和广告金主们所持的观望态度，为夸克的前景打上一个问号。 　　 　　2种盈利模式 　　 　　已经有其他视频网站先于夸克进行了类似探索，上海优度宽频就是其中之一。 　　2006年9月30日，上海优度宣布，网民只需支付4元就可在自己的影视平台上下载正版电影《夜宴》。由于此次活动正好赶上国庆长假，《夜宴》获得了不菲的下载量，仅仅国庆7天间《夜宴》网络下载的次数，总共在20万次左右。 　　在网民对正版和免费的需求驱动下，一些视频网站基于流媒体技术平台，凭借自身所独有的网络电影播映权，通过广告、sp、cp提供等方式获取利润，是最近出现的网络电影盈利方式。 　　贴片广告是夸克网的盈利方式。在买入正版影片后，夸克将在电影里植入长至30秒，短至5秒的2~4段广告。“观众在百度下载一部电影，或在线观看15分钟以上，我们将认为广告有效传播一次。”夸克网品牌总监边涛向《IT时代周刊》介绍道。目前夸克网所定的收费标准为按有效浏览次数计费，收费标准为每千次有效浏览收费100元左右。与夸克宣布全线免费观看不同，上海优度的政策是收费、免费业务同时开展，在进行免费轮播贴片电影的同时，通过广告、点播、下载以及各地运营商sp、cp收入获取利润。上海优度市场部张燕小姐介绍，各地运营商sp、cp收入占了公司盈利额的相当大部分。 　　对于网络院线的发展方向，夸克网边涛表示：“通过半年到一年的时间帮助网民形成通过网络观看正版电影的习惯，并从而形成网络院线与传统院线的互促互补。” 　　据悉，优度《夜宴》在国庆7天取得了20万次的下载成绩，但是有网友质疑“已下载不等于已购买”，不能反映该片在国庆期间的真实收入状况。随后在2006年底，相关报道显示《夜宴》网络发行的预计收入仅240万元，大大低于原先运营商预期。 　　据一位业内人士估算,夸克购买《父子》所花费的版权费用为10万元左右。如果按100~200元/千次的广告计费标准来算，有50万至100万次有效观看方可收回版权费用。而目前仅有数据pplive所提供的该片1月18日至29日观看统计显示，89万独立IP用户观看了该影片。但该片能否实现盈利，目前尚还是一个未知数。 　　夸克网的现实不得不让人捏把汗。因为从国内过往的例子来看，正版电影网络传播的道路并不平坦。 　　2005年，冯小刚执导的大片《天下无贼》在网络公映，由于盗版及网络发行模式等问题，运营公司不但没有获得盈利，还陷入了无休止的版权追诉中。截至目前，该片的网络运作仍处于亏损状态。2006年8月，迅雷开始正版电影《魔比斯环》的网络运营，该项目至今也未收回成本。 　　 　　抢得过盗版吗？ 　　 　　如何在商定的“传统院线推出半个月至一个月后”去与盗版、枪版(指在电影院播放时摄录的拷贝片)争取网络市场？ 优度、夸克乃至合作网站都表现出了信心。 　　优度网副总裁朱清告诉《IT时代周刊》，在没有盗版冲击的影响下，院线电影不会对网络播放构成影响。夸克负责人则认为在不同的环境下观看影片的感受是不一样的，网络能带给观众们不同于影院的观看享受。作为第三方平台的百度也曾向媒体表示，根据电影发行规律，两周后，热衷于第一时间观看的热潮将暂时趋缓，网络版的及时跟进反而会刺激剩余市场并细分观众，拉动影院版的新一轮消费。 　　同时，合作网站的支持为这种模式提供了有利的生存空间。在正版《夜宴》收费下载时，veryCD.com曾专门拿下了自己网站上“比正版还要清晰，没有植入广告且可以永久保存的盗版”，仅提供效果、保存性远比盗版差的正版。对正版的支