谷歌网络电视无产业链支持华尔街称得势不得分.docVIP

谷歌网络电视无产业链支持华尔街称得势不得分 　　谷歌努力将其广告平台延伸到电视领域，但此前那些科技巨头基本都翻了船，谷歌前赴后继入局电视产业将遭遇什么挑战 　　 　　在占领电脑和手机屏幕后，谷歌又把脚伸进了客厅。 　　5月20日，美国旧金山。在莫思康会议中心召开的年度开发者大会上，谷歌CEO埃里克?施密特公布了备受瞩目的谷歌电视(Google TV)计划。 　　据美国媒体报道，谷歌电视的一大特点是电视屏幕上会出现类似互联网搜索一样的对话框，用户无需翻阅电视节目单，即可轻松搜索直播电视节目、视频节目以及网络内容。此外，观众也可通过无线键盘或Android手机操控谷歌电视。 　　谷歌电视项目负责人里什?钱德拉称，我们的目标是让搜寻节目变得更加有趣方便，用户对收视内容有更大的控制权，“这种全新的平台，将改变电视的未来”。他说，谷歌电视可以收看一百万个频道。 　　谷歌没有公布该产品的售价，但预计会赶在今年圣诞节购物季前在全美的百思买出售。施密特表示，将电视这种具有50年历史的技术与网络这一新技术结合，确实要比之前设想的要困难许多，“为了谷歌电视的发布，我们已经等了很久”。 　　一些分析人士指出，谷歌进入电视市场，可能会改变游戏规则。咨询机构infonnitv主管威廉?库珀说，通过推动一个开放的平台，谷歌电视必然加快互联网和电视的融合。 　　不过，在当天现场演示的时候，谷歌电视遇到小小麻烦：窘迫的谷歌工程师不得不要求观众关闭手机，因为他们的手机信号干扰了谷歌电视遥控器的工作。这个小插曲或许意味着，被认为有时代意义的谷歌电视未来面临的挑战可能会比想象中的要多。 　　而投资者对这项计划投了不信任票。当日，谷歌股价震荡下挫，跌幅达3.63％。今年年初至今，谷歌股票已经缩水超过23％。 　　 　　新的赚钱工具 　　 　　基于互联网应用的谷歌电视并非什么新鲜概念。自上世纪90年代末以来，几乎所有科技业巨擘都曾尝试推出网络电视产品，但基本都以失败告终。 　　1999年，微软创始人比尔?盖茨就提出“维纳斯计划”，试图通过电脑联网进入网络电视领域。尽管花费数十亿美元，该计划却收效甚微。2007年，苹果公司雄心勃勃地推出同类产品，可惜那次战役也不太漂亮，苹果电视销量表现平平，该公司高管只能以“业余爱好”解嘲。 　　多年来，人们大张旗鼓地试图将电视与网络视频整合起来，但市场就是不买账。谷歌认为，此前的网络电视项目之所以失败。是因为没有充分发挥互联网的优势，各厂商之间亦是各自为政，不让其他人参与进来。谷歌电视由谷歌与索尼、英特尔、罗技等业界巨头共同研发，这些合作方对于谷歌的新战略也显得信心十足。 　　索尼公司总裁霍华德?斯金格称，网络电视将打破电视和互联网的界限，帮助人们自由享受其乐趣，“谷歌电视为电视产业提供了向前演进的机会，它能带来大量新商机”。今年秋天，索尼将在美国市场推出谷歌电视，这家日本公司希望以此弥补在传统电视业务方面的损失，缩短与韩国两大巨头三星和LG的差距。 　　英特尔CEO保罗?欧德宁表现得更为乐观，他甚至表示，即将到来的这次电视革命将是电视行业从黑白变为彩色以来的最大一次创新。此前，英特尔曾和雅虎合作，希望能把战线从耕耘数十年的个人电脑转移到更为广阔的电视领域，无奈消费者响应寥寥。现在，英特尔改变了进入这个行业的策略，他们将为谷歌电视提供“凌动”处理器。 　　跟谷歌的其他产品一样，谷歌电视也被定位为基于Android操作系统的开放平台。谷歌称，目前每天增加的Android操作系统用户数超过10万。市场调查公司NPD的报告显示，该系统在今年第一季的市场份额为28％，超越苹果iPhone的21％。 　　在谷歌看来，起居室的电视将成为扩展网络广告业务的赚钱利器。如果有更多的人花更多的时间通过谷歌电视上网，这将为它的网络广告提供更大的市场。去年，该公司实现237亿美元的收入，其中大多数来自于网络广告业务。 　　目前，美国人平均每天要花5个小时看电视，美国每年的电视广告费超过800亿美元。而全球的电视广告市场更是超过1700亿美元。纽约的一位广告商说，“谷歌将彻底改变我们使用媒体的方式，这代表广告业的未来。” 　　那些合作方也可能从中得到好处。市场调研公司Parks Associates首席分析师科特?施尔夫表示，消费电子制造商希望从广告收入中分得一杯羹，在这个拥挤的市场里，谷歌是一个可以快速提供收入的玩家。 　　不过，谷歌电视的计划可能会破坏现在的电视广告行业本身。《福布斯》撰文指出，谷歌将实时了解到观众的观看习惯，它的取样范围将比以前大得多。这对于广告商来说不是个好消息，因为广告效率更具可计量性之后，广告的价格势必会下降。 　　 　　电视行业的革命? 　　 　　比起那些遭受挫折的先行者，谷歌