报纸定位全国性与地域性利弊分析.docVIP

报纸定位全国性与地域性利弊分析 的人则是把注意力放在了纸质媒体如何应对网络媒体的冲击上。 报纸媒体的衰落已经是一个不争的事实，并且存在某种危机。这种危机主要表现为报纸的发行量不断下滑、报纸行业的经营出现困境。在这种情况下，许多报纸杂志停刊，一些媒体单位纷纷裁员，甚至关门倒闭。有些媒体单位则走上了改版增版或者走与网络相结合的路子。传统的纸质媒体出现这种危机的原因，主要有以下几点： 网络媒体的冲击、人们生活观念和方式的变化带来阅读观念的变化、报纸自身缺乏改变和报纸经营的理念陈旧等等。前两点原因是客观的，是一个无法改变的事实；后一点原因是则是报纸本身出了问题。本文就是从报纸本身的定位出发，寻求应对网络媒体冲击的发展策略。 面对网络媒体的挑战，传统的纸质媒体是定位本土、利用地缘优势、打造地方品牌，还是放眼全国，积极拓展市场空间？这无疑是我国地方报纸尤为需要思考的问题。本文主要分析了我国报纸定位本土的优势和劣势以及报纸面向全国的利弊，从而提出我国报纸的发展对策。我国报纸定位本土的优势有： 民生地缘优势、市场定位清晰优势和广告地缘优势；劣势有： 市场总量偏小、报道角度狭隘、容易受体制的束缚等等。我国报纸面向全国的优势有： 突破地域的局限和做大做强品牌；面向全国的劣势有： 定位艰难和内容难易兼顾。明确了利弊，可以从内容创新、市场细分、结地缘亲、品牌策略和开源节流等几个方面寻找突破口。关键词： 网络媒体 新媒体 传统媒体 报纸消亡论 优势 劣势 Ab?st?ra?ct? I?nf?or?ma?ti?on? t?ec?hn?ol?og?y ?de?ve?lo?pm?en?t ?ec?bo?li?c ?ne?tw?or?k,? m?ed?ia? g?en?er?at?ed? i?n ?de?ep? e?ff?ec?t ?an?d ?ch?an?ge? p?eo?pl?e?s ?li?fe?, ?bu?t ?br?in?g ?tr?ad?it?io?na?l ?ne?ws?pa?pe?r ?wi?th? u?np?re?ce?de?nt?ed? i?mp?ac?t.? D?ur?in?g ?th?e ?19?90?s,? w?he?n ?ne?tw?or?k ?be?ga?n ?to? r?is?e,? t?he?y ?ma?y ?di?e.? L?an?gu?ag?e ?ne?ws?pa?pe?r ?Al?on?g ?wi?th? t?he? n?et?wo?rk? p?op?ul?ar?iz?at?io?n ?an?d ?ne?w ?me?di?a ?ag?e ?in?g,? t?he? n?ew?sp?ap?er? d?is?ap?pe?ar?in?g ?th?eo?ry? s?ti?ll? r?ev?er?be?ra?ti?ng?, ?ne?it?he?r ?th?e ?we?st?er?n ?co?un?tr?ie?s ?st?il?l ?Ch?in?a,? n?ew?s ?in?du?st?ry? i?ns?id?er?s ?ha?d ?ne?ws?pa?pe?r ?wh?et?he?r ?di?e ?wa?gi?ng? f?ie?rc?e ?di?sc?us?si?on?. ?To? t?hi?s,? a?bo?ut? t?wo? i?de?as?: ?so?me? p?eo?pl?e ?th?in?k ?th?at? t?he? n?ew?sp?ap?er? i?n ?ne?tw?or?k ?un?de?r ?th?e ?im?pa?ct? o?f,? p?os?si?bl?y ?to? a?pp?re?ci?at?e,? a?nd? s?om?e ?ev?en? g?iv?e ?a ?sp?ec?if?ic? t?im?e,? P?ar?t ?of? t?he? p?eo?pl?e ?is? a? n?eg?at?iv?e ?op?in?io?n.? R?eg?ar?di?ng? t?hi?s ?to?pi?c,? m?or?e ?pe?op?le? a?re? p?ut? y?ou?r ?fo?cu?s ?on? t?he? p?ap?er? m?ed?ia? h?ow? t?o ?de?al? w?it?h ?th?e ?im?pa?ct? o?f ?ne?tw?or?k ?me?di?a.? T?he? d?ec?li?ne? o?f ?ne?ws?pa?pe?r ?me?di?a ?is? a?n ?in?di?sp?ut?ab?le? f?ac?t,? a?nd? t?he?re? i?s ?a ?ce?rt?ai?n ?cr?is?is?. ?Th?is? c?ri?si?s ?is? m?ai?nl?y ?fo?r