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第三节　市场调研设计方案的内容;市场调研设计方案的内容1、确定;市场调研设计方案的内容4、制定;调研计划书调研计划书是调研设计;补：市场调研的原则1、准确性原;补：市场调研步骤1、确定调研的;补：市场调研步骤3、生成调研设;补：市场调研步骤7、收集数据大;补：市场调研步骤9、撰写并提交;第四章　文案调查法 第一节 ;快餐趋势快餐公司在每年花费10;快餐趋势一般美国人认为，在餐馆;快餐趋势中年人不太关注菜单上的;快餐趋势分析提示：基础性调研的;第一节 文案调查法概述１、含;第一节 文案调查法概述2、市;第一节 文案调查法概述2、市;第一节 文案调查法概述2、市;第一节 文案调查法概述3、文;第一节 文案调查法概述文案调;第一节 文案调查法概述4、文;第一节 文案调查法概述5、文;第一节 文案调查法概述小技巧;第一节 文案调查法概述6、文;第二节 文案调查的资料来源1;第二节 文案调查的资料来源2;第二节 文案调查的资料来源2;第二节 文案调查的资料来源3;第二节 文案调查的资料来源4;第二节 文案调查的资料来源1;第二节 文案调查的资料来源1;第二节 文案调查的资料来源2;第三节 文案调查的的步骤与方;第三节 文案调查的的步骤与方;第三节 文案调查的的步骤与方;辨别所需信息的标准内容：资料是;如何确定检索的主题与范围首先要;第三节 文案调查的的步骤与方;典型案例90年代初期，中国大陆;典型案例分析提示：利用公开媒体;作业1、文案调查法有哪些优点？;第五章第一节　观察法及其应用 ;一、观察法的本质１、含义市场观;二、观察法的基本类型1、按能否;二、观察法的基本类型4、按观察;三、观察法的优缺点1、观察法的;四、观察法的步骤选择观察对象确;五、观察误差1、观察误差产生的;六、观察法应用的原则和要求1、;七、人员观察1、神秘购物者2、;1进店浏览2选择某一货架店员是;4表示出对商品的兴趣，并提出有;9以适当理由拒绝购买10留意顾;1接待处4座谈或访谈准备室5食;八、观察法运用的内容1、原则2;小资料巧妙地观察被调查者行为的;典型案例:雅马哈数字钢琴的神秘;典型案例:雅马哈数字钢琴的神秘;分析提示神秘购物不仅是派消费者;第五章第一节　观察法及其应用 ;第五章第2节　访问法及其应用 ;一、访问法的含义、特点和分类１;一、访问法的含义、特点和分类3;一、访问法的含义、特点和分类4;一、访问法的含义、特点和分类4;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;二、访问法的步骤、技巧、特点、;五种访问法优缺点的比较面谈法电;第五章第2节　访问法及其应用 ;第五章第三节　实验法及其应用 ;一、实验法的含义1、含义实验法;一、实验法的含义2、实验调查的;一、实验法的含义3、市场试验在;二、实验法的应用步骤1、根据市;三、实验法的特点、优缺点1、市;三、实验法的特点、优缺点2、实;四、实验法的应用1、实验室实验;四、选择实验设计1、无对照组的;四、选择实验设计1、无对照组的;四、选择实验设计1、无对照组的;四、选择实验设计1、无对照组的;四、选择实验设计1、无对照组的;四、选择实验设计2、有对照组的;四、选择实验设计2、有对照组的;四、选择实验设计2、有对照组的;四、选择实验设计从上表可知，一;四、选择实验设计3、有对照组的;四、选择实验设计（2）实验步骤;四、选择实验设计3、有对照组的;四、选择实验设计3、有对照组的;五、实验对象和实验环境的选择对;六、实验过程的控制1、对实验激;第五章第三节　实验法及其应用 ;第六章 问卷设计的含义及问;一、问卷与问卷设计的含义１、含;二、问句的含义两方面的含义：首;三、问句的种类1、按照问句内容;三、问句的种类(1)组织化－非;三、问句的种类 (2)非组织化;三、问句的种类(3)非组织化－;三、问句的种类(4)组织化－伪;三、问句的种类2、按照问句要收;三、问句的种类 (1)事实问句;三、问句的种类(3) 解释问句;三、问句的种类3、按照问句设计;三、问句的种类(1)开放式问句;三、问句的种类（2）封闭式问句;三、问句的种类4、根据问句的功;三、问句的种类(1) 过滤性问;三、问句的种类(2) 调节性问;三、问句的种类(3) 控制性问;三、问句的种类（4）实质内容性;四、问句设计应该遵循的原则目的;五、问句设计应该避免的问题（1;