产业链分析-精品课程.ppt

第十五章 产业分析方法及应用 目前，产业分析方法在实践应用中日益重要，但现有的产业经济学教材基本不涉及这方面内容。因此，国家精品课程产业经济学把产业分析方法纳入教学范围，致力于把产业经济理论更好地应用于经济实践。 ● 产业分析的目的● 产业分析的基本框架● 产业分析的主要方法● 产业分析方法应用案例● 产业分析报告的写作规范与范本 一、产业分析的目的 产业分析是利用产业经济学相关理论和方法就某一产业进行系统分析的过程，是产业经济学理论应用于实践的重要拓展，也是产业经济学内容的延伸和实践性发展。 随着经济发展和科技进步，产业部门日益多样，产业关联日渐提高，市场竞争日趋激烈，外部环境变化也显著加快，导致了产业发展趋势变得更加不确定，最终将影响经济主体的行为方式和利益分配。为了提高投资回报率，降低投资风险，产业分析是经济主体科学决策的重要基础。另一方面，政府制定产业政策的有效性也越来越依赖于对产业的系统分析。 ●生产者：选取合理的经营战略和经营行为，减少投资盲目性，降低成本，增加收益；●投资者：选择适当的投资时机和投资领域，以获得更高的投资回报率；●政府（中央政府和地方政府）：把握产业发展的基本规律，以利于制定精准、有效的产业政策和产业规划。 目前进行产业分析的主要部门包括：● 企业战略管理部门。比如：许多银行、证券公司、基金管理公司都设立产业分析机构。● 管理咨询机构。典型的如麦肯锡、高盛等。● 科研院所。如国务院和地方政府设立的经济发展研究中心（院）、某些高校的产业发展研究中心（暨南大学的产业经济发展研究院）等。 尽管产业分析已经越来越多地应用于社会实践，然而目前产业分析仅限于大型企业，广大中小企业由于产业分析人才不足而缺乏必要的产业分析，导致投资行为的盲目性，是造成投资“一哄而起，一哄而散”的主要原因之一。因此，培养更多的高素质产业分析人才是新时期产业经济学课程的主要任务和目标。 二、产业分析的基本框架 1、产业分析框架的核心：供求分析 ● 市场需求与供给是产业形成的基本前提，两者 缺一不可。比如乡村休闲旅游产业（已形成）、 太空旅游产业（还未形成）。 ● 供给和需求的改变决定了产业发展的趋势， 反之，必然能从产品供求中找到产业波动的动 因。比如：房地产市场波动。 2、产业分析基本框架 3、产业分析的五大板块（1）产品分析 ● 产品分析的重要性：产品是产业分析的落脚  点；产业的兴衰与产品息息相关。 ● 产品属性分析：比如公共产品、公用事业产  品等。  ● 产品价值构成分析：比如烟酒茶国内外差异。 ● 主产品、副产品、增值产品。以垃圾发电产  业、创意产业、EMS为例。 （2）产业组织分析● 产业发展的“资源观”到“组织观” 产业发展的一般理论认为，劳动力、资本、自然资源是制约产业发展的最主要因素。但是，随着经济全球化和市场化程度的提高，资源对于产业发展的约束已经被显著弱化，而产业组织形态对产业发展的影响越来越大。 资源往往容易复制，而影响产业发展中不易复制的因素往往都与组织状况有关。 ●产业组织分析的SCP方法 --市场结构分析。主要包括产业壁垒、产品差异化、需求结构等。--市场行为分析。包括企业竞争与合作行为。--市场绩效分析。主要包括技术效率、资源配置效率等。从中央政府、地方政府、企业看，结果不一。 注意：在分析中，市场结构和市场行为的范围应适当拓展，并按具体产业选择分析内容。  （3）产业链分析 目前，各个产业的链条拓展日益加强，产业内分工日益精细，选择产业环节已经成为企业（甚至于地方政府）决策的重要方面。因此，产业链分析理应成为产业分析的核心内容。 ● 从产业链到价值链 不管是横向产业链还是纵向产业链，产业链上各个环节都是价值创造过程，因此从价值增值角度看，与产业链对应的是价值链。  ● 产业重心转移 产业重心是指产业链中对整个产业发展有重大影响作用的环节，这一环节往往能够获得高比例的价值分割。比如：温州服装产业从制造到设计。 （4） 产业生命周期分析● 产业的周期性变动可能来自于宏观经济周期，也可能是产业自身的周期性变动，这里讲的产业生命周期显然是后者。     ● 产业生命周期及其阶段进入期：产品的市场接受度处于较低水平，商业战略实施不清，存在高风险和许多破产事件；成长期：产品已被市场接受，销售额和盈利加速增长，商业战略实施仍有问题；成熟期：行业趋势与总体经济趋势相同，参与者在稳定的行业中争夺市场份额；衰退期：消费偏好的改变和新技术的出现使产品的需求逐步减少。 （5）产业发展环境分析 ● 宏观经济周期。