车语传媒品牌上市广播传播方案.pptVIP

2009年9～10月 传播简报 策略分析 传播主题 传播规划 费用预算 主持人充当意见领袖 ，引领汽车消费潮流 汽车节目目标受众与 汽车潜在消费者一致 节目公立的传播形象，使听众对于传播内容较易接受 传播主题 开瑞优优技术亮点解析(如,动力\操控\节油) 开瑞优优安全亮点解析(如,刹车等) 开瑞优优 品质亮点解析(如,时尚\俊朗\舒适) 开瑞优优=享受精彩(科技)生活 传播核心： 微车新标准 直达优优传播核心 * 主被动安全等 动力\节油等 舒适\外观等 安全 技术 品质 《新车透视》、《汽车功夫巡礼》、《导购小强》、《风云测试》、《车型PK》、《名嘴说车》等节目 上市宣传期 促销期 上市活动造势 传播渠道：20个城市主流电台汽车联盟 传播内容及频次： 新车上市联合直播 5分钟/台 共20台 传播渠道：车语《汽车天天汇》 传播内容及频次： 硬广 每天1次 15秒/次 共22次 名嘴说车 3分钟/次 共1次 新车透视 5分钟/次 共1次 第一现场 3分钟/次 共1次 新闻鲜榨 0.5分钟/次 共2次 传播渠道：车语《汽车天天汇》 传播内容及频次： 硬广 每天1次 15秒/次 共20次 新闻鲜榨 0.5分钟/次 共2次 车型PK 15分钟/次 共1次 风云试车 10分钟/次 共1次 导购小强 5分钟 /次 共1次 汽车功夫巡礼 5分钟 在微客20个销售城市重点市场的汽车节目中转播开瑞优优上市活动。 通过广播媒体声势的营造，传达丰富产品信息，从立体的多维角度造势，最大程度调动听众的期待性和参与性，保证信息的有效传递。 合作栏目简介Ⅱ 《新闻鲜榨》 把看似毫无关联的社会，汽车新闻串联在一起，用各种声音元素，为您撷取一段新颖好听的汽车新闻。每周1-2次，发布开瑞品牌纪产品新闻，扩大知名度和影响力。 《第一现场》 《新车透视》 新车上市，市场行情如何，从市场的角度解读新车。透析上市新车市场走势，热炒“优优”产品，实现微客市场话题的正面影响力。 《名嘴说车》 联线全国著名电台汽车主持人，就开瑞优优选择刘谦代言进行话题炒作。 用多元化声音元素还原优优发布会现场的精彩，在全国范围内传递。 新车上市 联合录播 播出形式：现场搭建录制设备设备，主持人到现场制作上市活动专题 播出时长：5 分钟 “第一现场”发布——上市发布会现场记录（包括领导致辞、产品介绍、价格公布等重要环节的现场原音呈现） 核心卖点阐释 ——主持人现场活动报道（主持人、记者生动描述产品及上市活动现场，阐释与竞争车型对比的产品特点）　　　　　　　　　　　　　 合作栏目简介Ⅰ 《功夫汽车》 《导购小强》 通过情景再现方式解读消费者购买的“十万个怎么办？”听众对于车型比较的问题千奇百怪，经常不按汽车常理出牌，这就是一档贴近市场需求的服务类节目。 《车型PK》 从各种角度，评价上市优优对同级车市场的冲击力，用针锋相对的PK给听众最直观的感受。直接打压优优同级别竞争对手，形成舆论上的优势，影响消费者选择。 《风云试车》 每款车都是一个巨大的音符库，就看你用何种旋律和五线谱来演奏，将汽车特点与声音元素结合，解析优优特点，打造其高品质产品形象。 借耳熟能详的武侠词汇以及轻松调侃的语言方式传播汽车特性。充分展现开瑞优优的产品特点。（安全、动力、品质等） 合作费用 以上费用不含创意制作费 　 　 S　 S 　 　 　 　 S　 S 　 　 　 　 S　 S 　 　 　 　 S　 S 　 　 　 　 S　 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 　 　 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9月排期：上市宣传期 　 　 S S 　 　 　 S S 　 　 　 S S 　 　 　 S S 　 　 　 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 　 　 　 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10月排期：促销期 第一现场 名嘴说车 功夫巡礼 车型PK 风云试车 排期说明：节目内容预排期，根据节目内容安排而适当调整播出日期 新车透视 新闻鲜榨 15秒硬广 导购小强 新闻鲜榨 15秒硬广 天津 天津交通广播FM10