- 1、本文档共29页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
百万亚瑟王上线公测微博营销案例20130731
碉堡了!明星们都在玩亚瑟王!
盛大游戏.百万亚瑟王上线公测——微博营销总结
微博易
2013.07.31
盛大游戏需求概述
盛大:推出2013年强势游戏 【扩散性百万亚瑟王】
品牌诉求
• 扩散信息:百万亚瑟王上线公测!
• 炒热话题:7.18 #百万亚瑟王公测# 女神都在玩 宅男必入
• 最终目标:引导用户知晓游戏、带出邀请码、开启下载
目标受众
• 准游戏人群、喜爱劢漫、二次元萌物的人群、游戏宅男等
任务解读策略定制
开启下载
带出邀请码 @草根大号:
批量传播,劣力扩散
@明星、宅男女神:
强势告知,发邀请码
任务解读: 知晓游戏 @段子手、漫画家:
@官方微博: 转发微博,再炒话题
策略定制: 宣布游戏上线
@段子手、漫画家:
软性植入,引发好奇
传播策略制定原理
为何要用“明星+意见领袖” 【微代言】?
• 人气高涨 • 意见领袖
• 一呼百应 • 引导舆情
社会 舆论
影响力 引导力
粉丝 人脉
购买力 辐射力
• 粉丝忠诚 •联劢好友
• 转化率高 •相互转发
传播策略制定原理
自媒体帐号传播层次理论
明星
告知事件
意见领袖 发布观点
草根大号 扩散信息
扩散性
百 万 亚 瑟 王
07.18 公测传播总结
谁为亚瑟王 【微代言】?
微博名人属性基础分析模型
名人基本 粉丝基本
特征分析 特征分析
关注兴趣 名人 粉丝 兴趣
标签 分析 分析 特征标签
高转评 高意愿
特征标签
文档评论(0)