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目 录 CCTV3——全国最大的综艺看台 综合指标独占鳌头——传播创造无限价值 CCTV3综合实力不断提升——战略地位新高度 2008盛世华光——把握时机 精准传播 综艺节目引领潮流 演绎电视发展大势 随着社会的快速发展，生活节奏加快，轻松的生活方式成为大众的需求，观看电视节目仍是现今乃至今后三十年中国人的主要娱乐工具，收看综艺节目逐渐成为人们休闲的重要方式。 综艺娱乐节目已成为全世界电视的发展潮流，其播出时间越来越长。如著名的香港翡翠台也随着综艺节目的增加，收视逐年攀升，受到香港、内地观众的喜爱，有力证明了综艺娱乐节目拥有广阔的增量空间。 《中国电视综艺娱乐节目市场报告（2006－2007）》，指出在全国102个城市市场上，中央台15个频道的综艺娱乐节目占据77.1%的收视份额，优势地位明显。 在全国收视市场上，以综艺娱乐节目为主打的频道竞争力强大，综艺娱乐节目运营与频道整体定位的配合成为市场发展的重要趋势。随着节目的不断精化和收视率的连年攀升，CCTV3综艺频道成长为全国最大的综艺看台。 CCTV3强势的影响力－来自高权威性的全国大赛 CCTV3领先的竞争力－来自不断创新的特别节目 CCTV3厚重的感召力－来自气势磅礴的大型晚会 综艺之王 谁与争锋 综艺类节目收视表现 CCTV3频道收视率连年攀升 CCTV3市场份额逐年上升 CCTV3晚间黄金时间的收视率仅次于CCTV1 广告投播成本低，回报高 拥有性价比最优的资源 2008年，CCTV3地位再升级 黄金广告招标资源作为中央电视台的稀缺性资源，历年来受到众多企业的追捧，是中国企业和广告界的晴雨表。08年，除了少数大赛、活动和奥运相关资源，黄金广告招标资源大多集中在旗舰频道——CCTV1。 2008年，中央电视台在CCTV3新设招标资源：“中央电视台2008综艺频道战略联盟”，有力证明CCTV3的频道地位仅次于CCTV1，远远超过央视其他专业频道。 另外，CCTV3在2008年举行的《全国青年歌手大奖赛》，也纳入招标资源的特殊活动体系，可见青歌赛驰骋华夏大地20年的权威性和影响力。奥运的相关晚会、庆典活动的现场直播，也会在CCTV3播出，为频道带来奥运看点，拉动频道收视上升。 央视招标资源：中央电视台2008综艺频道战略联盟 与奥运并肩 紧握CCTV3的传播机遇 “2008年，CCTV整体优势明显上升，整体广告价值都会上升。奥运会不只是16天的赛事，而是一整年的盛宴。企业不应该把目光局限在奥运广告上，2008年央视的所有广告资源都一样黄金。” ——中国人民大学商学院刘凤军教授 2008年是奥运之年，各企业都会把奥运营销作为自己的重要方向。而央视奥运广告项目“僧多粥少”，投入门槛高、营销周期长，效果难预测，风险性很大。另外，企业的产品、品牌内涵与奥运能否找到恰当的契合点，都非常重要。因此，奥运资源并非是适合所有企业的“万金油”。 广告费需要花在刀刃上，在央视选择真正适合自身的频道投播广告才是明智之选。CCTV3作为央视各专业频道中的佼佼者，历来是诸多企业的首选，随着2008年战略地位的进一步提升，CCTV3将全面整合自身资源，在创新的宗旨下，整体实力迈上新台阶，为企业宣传打造更加贴身的传播平台。 2008盛世华光——大赛、晚会 2008盛世华光——特别节目 总 结 CCTV3——优势资源推荐 CCTV3以王牌栏目为依托，除了栏目，中央电视台能保证稳定播出的资源只有两个——《节目导视》精彩栏目组合、《超白金栏目套装广告》。 两套播广告分布在《同一首歌》、《星光大道》、《欢乐中国行》、《演艺竞技场》、《想挑战吗》、《挑战主持人》等王牌节目前后，观众到达率高、收视率稳定，广告效果有保证。 广告每天播出频次在5－7次，观众覆盖面广，同时符合人类的记忆习惯，观众记忆度高、印象深刻。 千人成本低，性价比高，特别是于重大节假日和特别节目、大型赛事播出期间，广告收视随频道收视上涨（但广告费用不加收），投播更超值。 在CCTV3投放广告的部分知名品牌 全心服务是我们的态度 客户的成功就是我们的价值所在 力臣国际传媒广告 中央电视台综艺频道CCTV3广告价值分析 （有关收视数据来源：央视 - 索福瑞 目标观众：4+ 全国53个城市） CCTV3综艺频道，不可错失的电视传播平台！ 王者之风 帷幄天下电视气象 战无不胜 助力企业商海扬帆 2008年 频道地位再次升级 CCTV3超凡的吸引力－来自名主持与王牌栏目 汇集最王牌的综艺主持人，打造最具品味和收视看点的王牌栏目，影响最广泛的收视人群。 朱军 董卿 刘芳菲 周涛 毕福剑 全国青年歌手大奖赛、CCTV电视舞蹈大赛、CCTV小品大赛，CCTV电视节目主持人大赛