团购用户增速放缓 高粘性用户成团购网站核心资源.docVIP

易观评论：团购用户增速放缓 高粘性用户成团购网站核心资源　　以下内容来自易观智库商业信息服务平台。易观智库商业信息服务平台系统地为您提供数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用的信息和服务支持。成为易观智库会员，您就可以以最及时便捷的方式，获取上述信息和服务。如果您需要进一步了解易观智库或者查看更多内容，请咨询专属客户服务经理：4006-515-715。 事件回放： 截至2012年底，全国团购网站累计诞生总数高达6177家，累计关闭3482家，死亡率已达56%，尚运营中的有2695家。团购竞争进入白热化，从用户资源到商户资源的争夺，从一、二线城市到三、三四线城市的再次抢夺，团购巨头们的竞争无处不在。 易观分析： 据EnfoDesk易观智库监测数据显示，2012年团购购买人次达4.7亿次，较2011年增长42.1%，增速有所放缓。EnfoDesk易观智库分析认为，在团购用户规模增速放缓的大势下，高粘度的用户资源成为团购网站的核心资源。加之团购产品同质化现象严重，用户转移成本低等因素影响，如何提升用户粘度成为对团购企业的考验。 值得注意的是，在团购用户粘度低的大背景下，糯米网用户停留时长长期位居第一名，且遥遥领先于其他团购网站。根据易观智库?中国数字消费者监测系统显示，糯米网的人均页面停留时长高峰值接近30分钟。这说明糯米网对用户的吸引力较大，用户愿意花更多的时间浏览页面商品。在团购网站同质化现象严重的情况下，糯米网能够获取较高的人均页面停留时长，将提升其今后的竞争力。 从用户访问深度来看，根据易观智库?中国数字消费者监测系统显示，糯米网的人均页面浏览量远高于其他团购网站，甚至领先于苏宁易购、当当等综合性B2C网站。这说明，糯米网在页面设计、产品呈现、品类覆盖等方面对用户吸引力较大，用户愿意浏览更多的网页。 EnfoDesk易观智库分析认为，伴随着团购市场竞争的白热化，用户的流量获取成本将进一步升高。一方面，团购企业面临获取新用户难的压力，另一方面，团购企业面临用户流失率大的挑战。因此，获取新用户很重要，提高用户粘性，让用户不断沉淀下来更为关键。